真人秀,水土不服,论文(一)
1241120039_邵将_海外真人秀节目本土化创编探索
本科生毕业设计（论文）
海外真人秀节目本土化创编探索
所在学院： 现代传媒与教育技术 专 业： 广播电视编导 姓 名： 邵将 指导教师： 高荣国
完成日期： 2016 年 4 月 20 日
学 号： 1241120039
目 录
摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ Ⅰ ABSTRACT„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„Ⅱ
一、真人秀节目本土化的涵义„„„„„„„„„„„„„„ 1
（一）电视真人秀节目本土化的定义„„„„„„„„„„„1 （二）我国真人秀节目本土化的表现„„„„„„„„„„„1
（三）本土化的现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„2【真人秀,水土不服,论文】
二、我国真人秀电视节目本土化的问题及成因„„„„„„3 （一）我国真人秀节目本土化过程中遭遇的问题„„„„„„3 （二）问题成因分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
三、解决我国真人秀节目本土化问题的对策„„„„„„„ 5
（一）对节目本身进行改革„„„„„„„„„„„„„„„5
（二）找准定位，真正让观众参与进来„„„„„„„„„„6
四、我国电视真人秀节目本土化创新发展方向„„„„„„„ 7 （一）媒体整合„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
(二)打造属于自己的品牌，并提高节目的品牌价值„„„„ 8
（三）寻求健康积极的节目形态„„„„„„„„„„„„„8 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10
摘 要
我国真人秀节目节目到现在已经走过了17个年头，我国大多数真人秀节目来自于国外引进，对节目进行本土化改造一直是真人秀节目制作重要的一个环节。在近年来，我国真人秀电视节目发展非常迅猛，虽然我国电视节目制作方在引进海外真人秀中已经积累了一定的经验和教训，但是当前我国真人秀节目在本土化过程中还是存在一系列亟待解决的问题。本论文将对我国真人秀节目本土化过程中遭遇的问题，问题的成因，解决问题的对策，以及我国真人秀节目未来的创新发展方向进行分析和讨论。
关键词：
电视节目；真人秀；节目本土化
ABSTRACT
Reality TV shows from introduction to the present has been 17 years, our country most of the reality show imported from abroad, localization has been a reality TV show one important step. Localization in recent years, our country's reality TV show is developing very rapidly, while in reality TV program producers in China to introduce overseas has accumulated some experience and lessons, but the current our country reality TV show in the localization process there are still a series of problems to be solved. This paper will be to our country reality show encountered in the process of localization problems, the cause of the problem, the countermeasures to solve the problem, and the future development direction of China's reality show is analyzed and discussed. Key words:
TV programs; Reality; Program localization
江苏第二师范学院2016届本科毕业设计（论文）【真人秀,水土不服,论文】【真人秀,水土不服,论文】
一、 真人秀节目本土化的涵义 （一） 电视真人秀节目本土化的定义 关于真人秀电视节目本土化，目前还没有很规范的定义，我认为是将来自海外的节目形态逐渐融入我国的文化环境中去，让广大电视观众能够接受，也就是模仿海外真人秀节目，为了适应我国观众的审美习惯而对外来的真人秀节目进行必要的改造。 在电视媒介产业全球化的大背景下，近年来媒体行业之间的竞争压力越来越大，各家电视媒体为了吸引更多的受众群体，纷纷引进海外成熟的电视节目模式，用来提高自己的竞争，其中不乏许多的真人秀节目。
（二）我国真人秀节目本土化的表现
因为我国的大环境与海外的环境不同，我国在引进海外真人秀节目的同时，还要考虑到水土不服的情况，随着国内各大卫视的竞争日益激烈，我国的真人秀节目也在不断进步，从刚开始的购买版权，模仿，到后来的自主创新，通过本土化改造，慢慢适应了观众的收视品味，而不是简单的引进，更注重的是能让观众感受到耳目一新的感觉。以下就是具体从以下几个方面进行一个详细的阐述。
1. 节目模式、流程本土化 节目模式是指一个电视节目的创办方式，从主持人，人才选拔，嘉宾的选择，到后期的制作，播出形式，节目宣传方式等等，在引进海外的真人秀节目时，节目模式的本土化尤其重要，例如源自于美国的《美国偶像》，在本土化作用下成为了《超级女声》，节目制作方聪明地在美国版本的基础上增加了复活赛机制，可以让选手获得更多的机会，这样才能对大限度的发挥他们的实力。本已晋级的选手，下一场也有着被淘汰的可能，原本已被淘汰的选手，通过复活赛，也可以重新站到舞台上，增加了节目的观赏性，扣人心弦。抓住观众的心理，越看越想看。
2.节目表述方式本土化
真人秀,水土不服,论文(二)
脑补一下,假如这些明星都上了真人秀……
真人秀已经统治整个娱乐圈了！各路明星摩拳擦掌加入真人秀大军，把自己的生活摊在镜头前，有些节目甚至24小时全程拍摄，冲突碰撞在所难免，偶像不再完美无瑕。真人秀仿佛一下子把明星拉下了“神坛”，观众也享受着这种“近距离”观察明星的感觉。琳琅满目的真人秀让明星有了更多的选择，也因此让我们见识了偶像们的另一面，默契夫妻张智霖袁咏仪，逗比男神贾乃亮，跨国“情侣”石榴夫妇……最近又掀真人秀热潮，新节目层出不穷，各出奇招，但总是老面孔也看得有些腻，本刊这次就为大家拾起真人秀的“遗珠”，赶紧抓他们去上真人秀！ 文_本刊记者 张宇 关敏薏 真人秀那么多，我们想看到的明星更多！
每到周末，全世界都在播真人秀，从恋爱秀到夫妻旅行再到亲子秀，一位明星似乎可以在各种真人秀中体验人生的多个阶段。有的明星钟情一档节目，偶尔客串其他，也有很多人选择成为多档真人秀常驻嘉宾，翻来覆去都是老面孔，也会视觉疲劳，急需注入新鲜血液！
对于真人秀节目本身来说，好看的前提是明星本人放下偶像包袱，无论是完成任务、竞技游戏还是平时的插科打诨，参加者要收放自如，自然大方，真人秀的真伪已经难辨，观众能从里面找到快乐，明星也从中有所收获也算是皆大欢喜了。所以参与其中的明星要深谙这个“秀场”的守则，会“秀”能让你走进来，“真实”会让你走更远。
制作方在节目启动前会整合网络“招新需求名单”，但最终这份名单能否落到实处不仅要看该明星是否符合节目调性，还要考虑明星是否有档期，当然，也许还有片酬多高请不请得起。综合众多因素，总有一些我们希望看到的明星不能出现在真人秀上，这次就让我们补上遗珠之憾，在真人秀后备大军里找到大家的MR.RIGHT。
真人秀节目虽然没有剧本，但会有人物类型设定，来迎合普通大众的求知欲、猎奇心和偷窥他人隐私的心理。所以一档节目需要有很多不同角色，小鲜肉、帅大叔、搞笑咖、公主病、女汉子、好姐姐……性格鲜明的明星们被镜头放大，观众也是各取所需，“不好意思，我先领走wuliXXX”似乎变成了节目网友留言常用体。
然而还有一些观众想“认领”但迟迟未登真人秀的明星。“医生”陈奕迅首当其冲，作为一个重度网瘾中年，又自带喜剧天赋，不去真人秀解放一下天性？国产表情包三巨头周杰近日“参赛”，探花贾云馨女士也是从小玩转真人秀，作为榜眼的实力选手，机智幽默又性感的多面担当小S，不来像话？是胡不是霍，是霍躲不过，想看胡霍CP真人秀“恩爱相伴”，结果俩人也出奇一致地没有出现。
在真人秀霸屏的当口，明星们也跟着努力刷脸，各种“秀”场玩得风生水起。当然不乏公开拒绝真人秀节目的，也许是想给自己的生活留一些空间和神秘感。我们尊重艺人的选择，不过，那些有料又不拒绝的明星，不来尝一尝鲜吗？
明星们，不要压抑自己的天性，秀啊！如果明星还在害羞，节目组要挺胸抬头迈开步，带上诚意，快抓他们来参加真人秀！
真人秀选角技能Get！
“选角”是真人秀节目至关重要的一环，直接关系到收视率，往往选取的明星如果出彩，整个节目会被拔高，而人物平庸，节目也很难出头。很多真人秀都是“群戏”，人物需要有一定关系搭配，比如有鲜肉就要有哥哥或者姐姐，有公主病就要有女汉子，有小王子也不能缺了帅大叔，高冷咖旁边要站一个搞笑咖，不论从颜值还是从性格，贵的知名的不一定是性价比高的，综合考评很重要。在真人秀混战的今天，掌握一定的选角技能才能拔得头筹。
节目本就是双向选择的过程，起步阶段看似是节目选人，其实是限定范围后，明星挑节目。当一档真人秀第一季取得不错成绩后，“选角”这项任务便会逆转，不但选择范围大了，可能还有明星主动求上节目。这也是为什么很多真人秀第一季请了名不见经传的小咖，而随着时间和收视率的同步递增，大咖和人气明星应运登场。不过，究竟什么样的明星才最被节目组和观众双重肯定呢？
三杀：高颜值+高情商+好性格
同时满足这三点的明星站在真人秀舞台上就是一道风景，颜即正义，TA的存在，不仅养眼，而且给整个“群戏”增色。好性格又情商高，不怕尴尬癌和孤独症，随时随地能与搭档互动，和每个人培养默契，如果再加上机智幽默，那就是节目组和观众的挚爱了。比如《了不起的挑战》中的帅气小弟阮经天，《极限挑战》里的老大哥黄磊，《花儿与少年》的陈意涵，女神（经）Angelababy在《奔跑吧兄弟》中也是众星捧月，玩得风生水起。
双杀：深藏不露+低调真实
也许颜值没有让人“眼前一亮”，但随着深入观察发现TA是一块宝藏。为人低调，有很多隐藏技能，属于可开掘性格的“真金”。这类明星有的是工作中本就低调，很少把自己的生活状态展示给大家，一旦放在镜头前，就会发现很多不为人知的新技能。当然，更让节目组喜欢的可能是性价比高的新人，平时露脸机会上，真人秀上一展身手，迅速能圈粉。《爸爸去哪儿》中，张亮就是典型“双杀”，论颜值不算第一眼帅哥，但为人父，估计已成为好爸爸代言人了吧。
绝杀：个性鲜明有记忆点
在纷乱的真人秀节目中，要想脱颖而出，有个显著的特点很重要，即使被吐槽，也可能大家都不喜欢，但只要让人记得住，她的真人秀之旅就有意义。要么有特别的身份经历，要么有鲜明的人物个性，才能在真人秀中闯出一片天。许晴的“公主病”被众多网友吐槽，但也刷新了成就，近几年鲜有作品的许晴却凭借《花儿与少年》登上热搜，重回大众实现，也因此成功加入第二季。
替观众撒泼打滚跪求在节目上看到以下名单
小S
麻辣毒舌放得开 任性有度hold得住 角色设定：性感、逗比、自嘲、毒舌
微博粉丝数：3803万
百度指数（近30天）：5110
小S应该是众多真人秀节目组最想要拿下的艺人之一，头顶着台湾综艺界天后的称号，从来没有参加过真人秀节目，群众基础好，话题度高，能自嘲能毒舌，会耍狠又不怕丢脸，简直就是真人秀界还没发掘到的超高级选手。
南都娱乐一句话助攻：小S，只要发挥你在《康熙来了》中收放自如的功力，就已经可以所向披靡了，试问有哪个女星可以像你一样性感逗比兼备，不过或许会有对真人秀节目水土不服的可能性发生，注意调节。
黄子韬爸爸
星爸星妈来坐阵 看他们打麻将也ok
角色设定：嘴炮、话唠、爱出主意
微博粉丝数：暂未开通微博
百度指数（近30天）：666
相信很多人之前都看过那篇采访黄子韬爸爸的爆红专访，了解了黄子韬爸爸过往的犀利成就以及嘴炮、话唠、爱出主意的性格，的确是一位如假包换的真・杰克苏・霸道总裁。黄子韬爸爸这么明显的性格不去上真人秀太过可惜，哪怕是直播他和别的星爸星妈打一晚上的麻将，估计内容也会精彩纷呈，让观众守在屏幕前目不转睛哒。
周渝民
真人秀界需要一个中生代的美男子
角色设定：美男子、内敛中突显可爱、话不多但句句重点
微博粉丝数：334万
百度指数（近30天）：2872
真人秀节目需要逗比、毒舌、嘴炮的人设存在，同样也需要温文儒雅的人设存在，眼看着张智霖、黄磊的热度蹭蹭蹭往上涨，就知道中生代美男子在真人秀节目中的潜力有多大，小鲜肉的美貌大家都知道，一个成名已久又保持高颜值的男星在新媒体上更有发酵话题的潜质，毕竟都已经是有故事的男同学了。周渝民在温和的表面下隐藏着爱讲段子、不时流露出可爱孩子气的真实自我，他的真人秀表现值得期待。
南都娱乐一句话助攻：体贴礼貌、又帅气又有孩子气，请不失存在感地做这样的国民老公吧，尽情发散自己那人畜无害的大自然美男子气息。
王思聪
永远的超级网红，能请得动就有收视
角色设定：爆料、大胆、直爽、腹黑
微博粉丝数：1963万
百度指数：34866
王思聪凭借着“多金会玩”的超级网红身份吸引了全国关注，他的一举一动都成为了大家讨论的焦点，而且热度经久不衰，对于需要抛出噱头吸引观众的真人秀节目，这点已经足够有吸引力了。而且王思聪性格鲜明，行为大胆，爱爆料又爱腹黑，简直是不可多得的重磅综艺人才。
南都娱乐一句话助攻：王思聪的情商颇高，非常懂得发挥自己的长处，但要记得在节目中开的玩笑、爆的料不可过度，还需收敛公子哥脾气。BUT，感觉王公子最多只会上自家节目，还是先跟万达谈合作比较好。
张怡宁
大魔王虐我千百遍 我待大魔王如初恋
角色设定：智商碾压凡人、聪明、高冷中露出可爱呆萌
微博粉丝数：33万
百度指数（近30天）：21678
近日，张怡宁早已把兵乓球练到独孤求败境地的新闻走红于新媒体，大家纷纷扒起了她高智商、手握多技能的牛逼经历，其以“大魔王”形象深深地吸引了无数少女心，妹子们自此又多了一个老公……大家还把她和日本兵乓球选手福原爱组成了攻受CP，该话题受到了热烈的欢迎。如今的真人秀市场正缺乏此类高冷呆萌耿直的大魔王形象，张怡宁值得考虑。
南都娱乐一句话助攻：不要绷着，大魔王需要偶尔透露出可爱呆萌气息才闪闪发亮惹人爱哦。
蔡明
老姐姐焕发新春 闪亮出场欢乐多
角色设定：大姐、朴实、自带亮点、机智
微博粉丝数：206万
百度指数（近30天）：5021
最近，蔡明给时尚杂志拍摄了一组性感照片惹来许多争议，让我们看到了这位姐姐不一样的内心世界，才惊觉起真人秀的世界没有她真是可惜。
真人秀,水土不服,论文(三)
新兴明星真人秀节目高收视背后的社会心理学思考
【摘 要】近两年电视真人秀节目几乎充斥了所有电视娱乐节目的平台，在草根文化逐渐淡出人们视线的同时，新兴的明星真人秀节目以其特殊的创新节目形式，成熟的制作体系，电视技术的拟态渲染，打造了许多成功的节目案例。在高收视率的节目背后，笔者从社会心理学的角度分析节目成功的原因，从窥视欲、消费文化、冲突理论、体验式文化等多方面分析考虑，探究现在电视娱乐节目所反应的当代社会文化价值观，以此成功经验对以后的节目发展起到一定的帮助和启发。 【关键词】明星真人秀；冲突论；窥视欲；社会心理；消费文化；体验式互动
一、文献综述
电视真人秀节目从2000年开始引入我国，此类电视节目发展迅速，并且不断进行本土化改革，占据了电视娱乐节目很大的收视份额。此类电视真人秀研究形式相对较为分散，多以单独节目为例分析，以多视角解读节目的形式、创新创意，针对节目背后出现的社会问题进行探讨。
明星真人秀节目是近两年才兴起的电视真人秀的创新形式，其中多数明星真人秀节目是购买国外节目版权，进行本土化创新改造后推出的，国内的相关研究并不多见。笔者敏感的发现，在2012-2013两年期间，很多电视节目走上改革或者“被取消”的道路，大众对草根文化产生了一定的视觉疲劳和抵触情绪，认为草根是炒作出来的，而且犹如昙花一现，他们的电视形象被烙上了深深的印记，草根通过参与电视节目成名就已经不能再称为草根，这样的真人秀节目不能再抓住社会的眼球。然而，笔者在本文中研究的两档电视节目《我是歌手》、《星跳水立方》以不同的形式创新，完善的节目制作体系等多重因素获得比较大的成功。这种新兴的明星真人秀节目为何如此火爆？成功背后的所蕴含的原因和社会学思考让我产生浓厚的兴趣，所以通过对其他电视节目研究的范式、社会思考、文化价值等方面的了解对新兴的明星真人秀节目提出自己的一些分析和想法。
二、新兴明星真人秀节目《我是歌手》、《星跳水立方》介绍
（一）《我是歌手》
《我是歌手》是中国首档歌手音乐对决电视节目。此档节目引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》。《我是歌手》节目组本着公正和创新的原则，将从众多的电视观众中严格筛选出500名具备一定音乐素养，懂音乐的“知音”，通过观众直接投票选出的方式决定选手的排名及去留。
第一季中国版《I AM A SINGER——我是歌手》自2013年登陆湖南卫视。该节目在此后的每个星期五晚22点准时播出，并且收视一路飘红居同时段第一。
（二）《星跳水立方》
《星跳水立方》是江苏卫视2013年第二季度推出的大型真人秀节目，是江苏卫视引进德国Banijay International模式公司的版权制作的《Stars in danger：High diving》，国内首档明星跳水竞技节目。共邀请32位艺人参与，在国际泳联的跳水规则下进行对决，并邀请4位奥运跳水冠军担任教练及裁判。节目在国家游泳中心水立方举行，国际跳水裁判现场打分，完全按照奥运会跳水比赛转播规格。
在2013年04月07日起每周日晚上与观众见面。首播索福瑞46城快速监测节目收视达到1.87%的高收视。
三、节目形式的创新与引进
在快餐消费文化下，如何在众多电视节目中脱颖而出，如何能在短时间内做到宣传造势和吸引社会关注，很重要的原因是“第一次”的创新，第一次总是能吸引大众的眼球。从社会心理学的角度来看，人性总是有好奇心，希望接触新鲜事物，学习新领域的知识。两档节目的共同点是引进国外电视版权，制作包装团队得到了国外先例很好的实践，能够做到：是国内首类创新节目，技术运行成熟，宣传模式有经验借鉴，电视节目本土化改革，因地制宜打造适合中国观众心理的节目规则、形式，邀请中国观众熟知的明星、嘉宾、教练等。
现阶段因为电视节目的爆炸出现，说明人们的选择多元化，大众对于节目的质量和形式有了更高的要求。而需求和供给之间出现的差距就体现了现在社会文化价值观的变化。与此同时我们不难发现，从2003年“超女”到现在的“歌手、水立方”，任何一个电视节目能够被观众记住的时间越来越短，出现在媒体上的周期越来越短，如果没有取得收效，必然马上被淘汰。所以节目形式的创新至关“生存”，这种国外引进模式是它们成功的重要因素，也是消费文化的必然产物。
四、体验式节目满足了观众的心理需求，印证窥视欲理论
从社会心理学角度来说，此类明星真人秀节目是一种心理欲望的满足。它受益于高质量的节目编排，紧密的悬念设置，节目的节奏明快，拍摄的透明可视。具体分为以下几个方面：
（一）窥视欲是最大的心理因素
明星真人秀节目满足集体的窥视欲望，迈克·费瑟斯通说：“在大众文化影像中，以及在独特的直接产生广泛的身体刺激与审美快感的消费场所中，情感快乐与梦想、欲望都是大受欢迎的。”大众文化使用的是影像、记号和符号商品，他们体现了梦想、欲望与离奇幻想。当代的消费文化，扩大这样的文化消费行为，为了满足受众的欲望，在引导主流意识的表层下吸引着每一位受众的眼球。通过贩卖他人隐私和满足观众的“窥视”欲望成为了这类节目发展的最大推动力。
作为“舶来品”的真人秀节目却仍然存在着水土不服的现象。因此，人们开始渴望真实，渴望本性的回归，极力追求“真”的东西。但是，当人们发现这种“真”在现实社会中已经无法得到时，人们开始依托电视这一大众媒介来满足自己的需求，通过电视节目来感触真实。尽管这种真实是在虚拟规则下的真实，但是在这些节目中，观众窥见了他人真实的隐私，看到了人性中的一些本质，在现实生活中这些都包裹在层层伪装中，不可能展示在他人面前，也就是说人们希望通过电视媒介创造的拟态现实来体察明星真实的生活状态及情感状态。而“明星真人秀”恰恰就提供了对他人生活的合法化窥视，观众可窥到的内容要比他在日常接触中可观察到的更多，窥视的方式也更加轻松。人们为在电视上看到明星的真实和隐私而满足。重点在于我们在现实生活可看到的越来越少，而电视向我们提供的却越来越多。 （二）基于人本能的心理动机
电视节目的改革，带动了窥视欲的变化。真人秀节目最早出现在2003年的《超级女声》，这是一种“平民——平民”的窥视关系，观众为了达到一种心理平衡或者获取一种满足优越感。典型案例是“超女海选”。电视选择在众多海选选手中，挑选特别优秀的和特别“搞笑滑稽”的两个极端的选手进行播出，对优秀选手的肯定和对其他选手的嘲笑。目的是在推广选秀的同时，满足大众对选手的窥视欲，通过电视放大观众心中的诉求。
而我们今天讨论的《我是歌手》、《星跳水立方》这两档节目满足了“平民——明星”的窥视关系。窥视明星生活化的一面，使他们脱离平时的光环，回到一种狼狈、素颜、紧张、失败淘汰的比赛气氛中，回归本位，由以往的电视评委到被观众点评的选手。对于电视观众来说，这是一种极大的权力和心理的满足，是一种本能的心理动机。
（三）体验文化的产物
“明星真人秀”是体验文化在电视内容上的体现。节目的参与者在镜头下体验着一种新的生活。在电视机前，观众体验着另外的一种快感，他们把自己置入场景之中，用极高的热情参与节目，思考如果自己参与其中将会怎样。同时，观众在收看真人秀节目的过程中，充分行使自己的决定权，在一定程度上影响着节目的发展方向。从电视真人秀节目开始，观众不再是单纯的旁观者，他们会成为节目的参与者，也许节目会因为他们的参与而发生改变。这种体验文化所带来的感觉是其他任何节目形式都不能替代的。
在《我是歌手》节目中观众与参赛明星的权力互换，满足观众的心理欲望和诉求，掌握参与节目的主动权和积极性。一旦这种“权力体验”成为习惯，就会保证节目的收视率稳定，形成了较为稳定的观众群。
五、明星真人秀节目所反映的拟态化环境和社会文化价值观
（一）拟态化的人际关系实际是制造的假象
这是一种构建人际关系的满足，丹尼斯·麦奎尔等认为，电视节目能使受众从两个方面实现人际关系效用，一是拟态人际关系，二是现实人际关系，前者指观众对节目人物、主持人等产生的一种熟人的感觉，后者指观众通过谈论节目内容，可以建立社交圈子。《我是歌手》中的参与者，基本上都是被人们所熟知的明星，但他们的人气和知名度略有不同，被大家的接受程度也不尽相同。另外在节目中还采用了明星经纪人等方式，构建紧张的比赛拟态环境，连接电视观众和明星之间的桥梁。这种拟态环境为大众心理对节目的接受、喜爱程度有着较大的影响，这种紧张的气氛、明快的节奏都是通过这种拟态环境表达出来的。
（二）此类节目符合男权话语条件下的社会价值观
这是一种性欲的满足，是以男性审美话语评判的节目形式。《我是歌手》中的黄绮珊、彭佳慧、跳水节目中的素颜女神，发整容参赛条件，等等所谓的卖点、看点都是满足了观众的“性欲”需求，尤其是男性观众的审视角度。以黄绮珊为例，女性的情感被拿来炒作，把她塑造成为一个“怨妇”形象，感情受伤害，事业不成功，长相被忽视等等。被伤害的同情，体现了男性主导的意识形态的优越感。在跳水类节目中，更是满足了男性观众“看肉”的性欲需求，其中比赛规则严禁“整容者”参赛的条款，期待女选手走光、落水的狼狈状态说明了社会价值观对于女性身体的亵渎和不尊重，所以才会出现所谓的跳水素颜女神等“称号”。
（三）冲突理论，制造各种冲突是满足心理的重要因素
冲突论视角认为：电视把人推到心理的极致。制造人与人之间的冲突：利用观众的窥视欲，反对权威。例如在跳水节目中，期待女选手走光，竞争比赛；在我是歌手中，制造主持人、观众、参赛选手的三方冲突。这是一种社会心态的折射，表现人内心最极致的探索窥视欲，最极致的希望看到冲突的欲望。这是一种社会心态的变化，观众正在通过节目寻求一种平衡和安慰，明星的命运也能掌握在“我”的手中，以满足心理需要。
（四）文化符号理论让我们对特定“符号”记忆深刻
影响节目火爆程度的是收拾率的高低，对收视率的宣传又形成一个良好的循环，电视宣传片、网络宣传、平面媒体的报道，都在突出每个节目的标志性文化符号。这种文化符号在人脑中的第一反应就是这档节目，让人记忆深刻，随之带来的是稳定的观众群体和热衷追捧的铁杆粉丝。拿星跳水立方和我是歌手做例子，“水立方”和大大的“数字7”是吸引人的真正符号，让观众记忆深刻。如果能够做到让观众记忆深刻，那这个符号代表就是成功的，能够证明节目的宣传效果与被接受程度。
综上所述，我们不难发现，一个成功的电视节目背后付诸了太多制作人的心血，目的是抓住观众心理，保证节目收视率，获得相应的社会影响力。能够深入的了解、发现电视节目与人们内心心理的变化有如此紧密的联系，两者相互促进、相互影响，同时影响社会文化价值观的走向和发展。一方面，我们不难看出，中国明星真人秀的本土化程度还远远不够，《我是歌手》、《星跳水立方》都是引进国外的创意理念，我们缺少自己的本土创新节目，一味的购买版权复制形式是不会有长远的发展的。另一方面，我们需要看到无论节目的火爆也好，冷场也罢，从当中去反思，去思考。是节目为了观众而改变，还是观众为了适应节目而改变？窥视欲、冲突理论、权力互换等等因素，电视节目逐渐让人们有了不同的心理体验，对我们的社会文化价值观发展有着不可否认的影响。
正如央视已逝评论员陈虻所说，做新闻、做电视要有良心。不要因为走的太远、而忘了为什么出发……电视娱乐节目作为社会文化的真实写照，必将继续快速发展，人们的心理适应也将随之改变，抓住观众的心就是抓住电视的收视率，抓住社会文化最缺失的那部分。
参考文献
[1] 美·约翰菲斯克.电视文化[M].商务印书馆，2005年8月第一版.
[2] 周勇.理解电视、从理论到方法的路径[M].中国广播电视出版社，2012年5月第一版.
[3] 刘利群著.社会性别与媒介传播[M].中国传媒大学出版社，2004.
真人秀,水土不服,论文(四)
浅析湖南卫视大型野外真人秀节目《爸爸去哪儿》成功的原因
【摘 要】 本文认为，湖南卫视的《爸爸去哪儿》野外真人秀节目之所以引起收视热潮，其成功的因素在于：引进成熟品类；进行本土化包装；重视产品差异化；重视明星产品塑造；以内容为本；发挥社交网络的助推功能；具有精益求精的工作态度。 【关键词】 真人秀节目；《爸爸去哪儿》；成功因素；引进；本土
《中国好声音》的结束标志歌唱类选秀节目进入尾声，就在综艺节目空窗期之时，一匹黑马进入观众的视线，创造了每10个看电视的人中就有一个观看的佳绩。这位一枝独秀的综艺节目就是《爸爸去哪儿》。本文将分析《爸爸去哪儿》成功的因素。
一、收视长虹
《爸爸去哪儿》首播收视率1.423，收视份额7.67，获同时段第一名的好成绩。第二期收视率：全国网收视率：1.67，份额：11.45，排名第一。第三期收视率：全国网收视率1.8，份额13.47，是同时段第二名的3.6倍。第四期收视率全国网收视率2.16，收视份额13.7；第五期全国网收视率2.13，收视份额13.47。同时段排名第一。第六期11月15日全国网收视率2.30，收视份额15.92，同时段排名第一。
《爸爸去哪儿》的日益火爆，不仅使湖南卫视笑得合不拢嘴，其赞助商也获益匪浅，虎跃营销曾服务的客户思念食品就是其中之一。《爸爸去哪儿》的成功看似无心插柳之举，却隐藏了诸多的必然成功要素。
二、成功因素
1、成熟品类引进
成熟品类的引进已经不是什么新鲜事，从早期的《超级女声》到现在的《中国好声音》、《中国梦之声》、《我是歌手》等，都是将国外成熟的节目样式复制到中国市场，在异地生根发芽。这种方式一方面可以降低市场教育成本，另一方面有足够多的市场成功经验可以借鉴，少走弯路。
《爸爸去哪儿》亦如此，其节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》。此节目在韩国一经推出，收视便一路飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座。从受众人群的角度看，中韩文化差异性相对较小，韩国观众喜欢的节目复制到中国不会发生水土不服，且明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础。从节目制作的角度看，韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件问题。所以，无论从外在需求角度，还是从内在硬件实力，湖南卫视都驾驭自如，奠定了《爸爸去哪儿》火爆的基础。
2、本土化包装
国外品牌进驻中国市场，多多少少都对其产品做了些迎合中国市场的调整。正所谓“入乡随俗”，无论是产品还是综艺节目本土化都是赢得消费者与受众的重要手段。国际连锁快餐巨头肯德基、麦当劳纷纷推出中式米饭套餐，星巴克也卖起了月饼。本地化实质是通过形式（口感、形态、包装）来获得本地消费者的情感认同的。
中国的观众有着自己的特点，在目前的浮躁、快节奏的社会环境下，观众喜欢简单直接的刺激感受，《中国好声音》弱化主持人的作用，直接用内容给观众带来一波又一波的高潮。韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响较重，内容拖沓，显然不适合中国本土观众的观看习惯。湖南卫视将原版拖沓的环节省去，换成了快节奏剪辑，马上让人耳目一新，迎合了中国观众的口味。
3、产品差异化
狼烟四起的荧屏，观众们对于千篇一律的选秀类、相亲类节目早已经视觉疲劳，泛滥的煽情手法，更使得观众产生厌烦，选秀逐渐成为比惨。突破传统综艺节目的窠臼，才能抢占收视率。《爸爸去哪儿》将室内综艺升级为野外综艺，将虚假的比惨变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。父子/女搭档真实、温馨的小清新情调，唤起了观众内心最温柔的情感。
4、明星产品塑造
剥离掉亲子真人秀的新鲜形式、暂且忽略这类节目貌似朴素的包装，会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。明星爸爸加星二代的组合，满足了普通观众的窥探心理，使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时，由于节目的家庭型定位，一个人的观看可以带动全家人的观看。
5、内容为本
跟喧嚣、噪杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对算是低调。没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。从“爸爸去哪儿”的微博指数曲线来看，“爸爸去哪儿”的讨论数在10月11日之前，一直处于几百、几千的讨论量，在10月11日这天，讨论量直线上升到18万，可见此节目内容对观众的吸引。
但是，跟以往的电视节目不同，话题讨论量的峰值并没有出现在播出日，而是出现在节目播出的第二天10月12日。百度搜索量在这天达到62万。这表明，节目播出后观众的“好评”，在社交网络上快速发酵，把话题讨论量推向一个高峰。
《爸爸去哪儿》的成功，再次说明节目要想具有真正的影响力，打铁还要自身硬，节目内容本身一定要强。社会化营销和传播，只能“锦上添花”，并不能“雪中送炭”，如果节目本身的内容不行，把主要精力放在网络炒作上，只能说是本末倒置。
6、社交网络的助推功能
既然社交网络只能“锦上添花”，是不是社交网络不重要了呢？此次《爸爸去哪儿》的走红，恰恰说明社交网络的重要性。如果没有社交网络的广泛传播，《爸爸去哪儿》再好看，也只能跟深圳卫视的那档《饭没了秀》一样，只在一小部分电视观众中观看和讨论。有了社交网路就不一样了，通过社交网络传播，一个电视节目可以一夜爆红，可以让原本不是父母的观众也去关注一档“亲子”的电视节目。社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。
7、精益求精的工作态度
在影视圈里，动物和小孩一直是公认最难拍的，《爸爸去哪儿》的拍摄难度可想而知。在韩国版中，节目时长78分钟，总共需要进行48个小时的拍摄；而在中国版中，为了达到电视台对大型节目的90分钟的播放要求，拍摄时间被延长到了72个小时。每次拍摄，现场各工种人员加起来就有一百多号人，还有这一百多号人的一日三餐要照顾，医疗团队也需候命。
现场加上监控共有四十几个机位，每天节目组都会在早会中梳理当天的拍摄流程，摄像总监制定详细的拍摄计划后，和现场导演对接，接着摄像组加入，一起确定每个环节的拍摄如何实施。拍摄过程中，两名编剧和摄像分别紧跟在明星父子的身边，摄像负责记录影像，编剧则记录拍摄内容，方便后期剪辑。
近1000个小时的素材才能剪出一期节目，基本上是十五分之一的选取率。“大家在节目里看到的航拍、房间监控和摄像机跟拍，都是希望能在两天三晚中做到不间断的素材抓取。”为了达到这个目的，跟拍的摄影师们白天扛着20多公斤的器材，跟在明星和星娃们屁股后面四处奔走。
在后期制作当中，各种音效和音乐的使用，使整个节目妙趣横生。
【作者简介】
刘 楠（1982-）女，西安外事学院助教，研究方向：纪录片.
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