素材魔方杂志刊号(一)
非常完美 舞台的大幕才刚刚开启
【素材魔方杂志刊号】 第三届“索尼杯”婚庆视频大赛已经落幕，此次大赛共计收到包括网络参赛影片共计600余部，质量上、形式上以及情感表现力都与上届2011年相比有了不少提升。为了让更多读者了解目前婚礼视频行业的创作现状和趋向，本文以此次征集作品为基础，围绕2012年行业的发展态势，向您介绍目前婚礼视频的类型样式和常见创作器材、手法，让您窥一叶而知全貌。 为婚礼视频行业正名 商业视频之路向前延伸
2008年以来，随着大画幅拍摄视频的单反相机和摄像机的陆续推出，极大地影响到影视创作的格局，尤其是婚礼视频行业的发展可以用突飞猛进来形容。在传统概念中，上世纪90年代，婚礼视频拍摄更多还属于电视台从业人员或者少数从业人员高高在上的行业，因为器材的限制，更多时候形成了这样的概念：婚礼视频就是流水记录，加一些喜庆的音乐，一些花哨的特效。对于这块领域，之前的大部分从事电影、电视、广告片、MV、纪录片等创作的人都是不屑一顾，觉得无论从创作水平和盈利收入都是小儿科，更主要的是觉得从事这行“没面子”。 如今这个行业正在涌入越来越多的“80后”后、乃至“90后”的制作人，整个行业正在重新定义，打破了人们的传统观念。
向电影画面看齐的趋向
目前的中高端婚礼视频已经告别了中国电视时代带来的大景深画面记录的影响，向着电影，尤其是世界高水平电影的视听语言靠拢。一方面电影的浅景深效果成了婚礼视频中主流，画面的色调从一开始的某些大画幅单反视频的鲜艳效果，也在向电影中不同风格需求的色调来拓展，创作风格日益多样化。
同时因为器材小型化的发展，更多的画面动了起来，回归视听的本质。传统的固定机位拍摄镜头数量比例出现下降，通过斯坦尼康、滑轨、摇臂、车载稳定器等辅助器材的配合，婚礼视频中越来越多的运动镜头，大大提升了观赏性，抓住了观众的视觉心理，同时这也考验着后期剪辑师的剪辑水平，怎么调动节奏抓住眼球，许多从业人员从电影电视的创作中吸取和借鉴经验，寻求整体片子结构的解决之道。
电影拍摄中根据拍摄需求选择不同焦段的电影镜头，也因为器材的突破，被用到婚礼拍摄上，利用单反相机、可换镜头摄像机的这一特性，越来越多的团队使用到丰富的EF卡口、E卡口等镜头，丰富画面语言，起到传统摄像机达不到的画面效果，无论是在视野上、景深上、色彩特性上都有了质的飞跃。
从业人员素质极大提升
目前从事这个行业的人员，正呈现年轻化的趋势，每年都会有大量年轻人涌入这个行业。一方面得益于高校影视、摄影、新闻、广告设计等涉及视觉传达的专业在中国的蓬勃发展，传统的国有企事业单位无法吸纳如此庞大的毕业生，必然导致向民营企业和公司、个人工作室分流，很多人也愿意自己创业。这些受过专业训练的学生极大地提升了从业者的素质，诸如第一个打响国内婚庆视频品牌的汤池，就属于专业类学生开始进入这个行业。
另一方面，属于传统电视台和影视制作公司中的一批高水平制作人，也不满足于固守，选择兼职开设工作室和公司，或者是选择离开电视台，完全投入婚庆视频制作领域。他们拥有成熟的高水平的前后期经验，把一些高端的应用技巧带入这个行业。
同时因为大画幅数码单反视频功能的加入，一些从事摄影多年的摄影师人也由摄影转向了视频创作。相比于传统的摄像师，这批人对于构图和用光有着更加敏锐的把握，对于画面的颜色重视不亚于电影工作者，超越了传统的普通摄像师，所以大大提升了婚恋视频画面的艺术性。
婚恋视频消费的蓬勃增长
目前之所以如此多人进入视频婚恋行业，与整个经济和科技发展的大环境密不可分。随着中国加入世界贸易组织，改革开放多年的积累，中国经济在这十年来迎来了前所未有的快速增长，一部分人先富了起来。互联网的发展，尤其是进入移动互联网时代，诸如手机、平板电脑等观看视频的终端越来越丰富，解决了很多观看视频不便的技术瓶颈。庞大的消费需求迎合了数码时代、汽车时代的发展，加上中国进入“80后”结婚生子高峰期，种种因素促成了婚恋视频的庞大需求。
这批消费者从小接受电影、电视、录像、DVD、互联网视频的熏陶，在日剧、韩剧、美剧以及Discovery、国家地理、NHK等诸多纪录片的陪伴下成长，积累了过去只有在传统影视院校才能积累的观影经验，他们对于视频的创意和画质都有相当高的要求。尤其新一代城市年轻人大量受过良好的高等教育，一线城市更有聚集相当多从海外留学归国的年轻人，他们从事着金融、管理、房产、IT等诸多高收入行业，属于企业的中高层和家族企业的管理者，他们具备相当强的消费实力，求新、求变、求个性是他们的共同点。
从单兵到团体化运作
婚礼视频行业做强做大，离不开团队的建设和配合，尤其是过去一个摄像师，自拍自剪的时代已经不适应高水平的制作需求，前期拍摄对于参与拍摄的几个摄像师来说提出更高要求，除了单兵的画面技能，怎么协调机位，协同拍摄画面，都需要团队领导者进行分配和对人员影视摄制能力的训练。
同时一个成熟的成功团队，离不开后期剪辑人员、音乐人员、市场宣传和营销人员、管理人员、行政财务人员，当然对于刚起步的团队，很多是一人身兼数职，但是运营一个团队的各项职能还是必不可少的。
如果仍然是单兵作战的话，很难保证持久性，只能是受雇于一些婚庆公司、婚庆视频工作室团队和一些大的影视公司。整个行业靠兼职人员，以及零散性组合只能是应急的需要，不利于行业的整体性提升和发展，婚礼视频行业的从业者已经意识到这个问题。2012年度，一些新组建的工作室开始面临运营团队的一些实际问题，互相切磋这方面问题，也成了他们关注的重中之重。
未来的分化
婚礼视频行业虽然充满着竞争，但是也意味着商机和美好的未来，有相当一部分婚礼视频的从业者非常踏实，也非常热爱这个行业，把这个作为自己未来的发展事业。同时他们也不满足于视频拍摄这一项领域，对于其中有经营头脑的一部分从业者，他们会开拓周边的婚礼摄影、婚礼策划、婚礼全流程服务等。但是大部分从业者还是立足于视频这一行当，以此为立足点，这也是区别于从传统婚庆策划主持进入婚礼行业同行的重要不同点。 虽然目前主流的婚礼视频机构，大部分还是以婚礼视频的制作为主，但是其中一些团队也涉及到婚礼现场的EFP的制作，成为对外业务的一项重要组成，相信在未来也会成为一些工作室的重要发展项目。因为这一项目，涉及到多种流程，需要有相当导播切换经验的专门性人才，而且这项业务相对高端，目前在普通老百姓婚礼上需求量不高，但是也是未来可以让人无限遐想的重要拓展领域。
2012年度我们可以看到，业内的一些高端团队诸如24格婚礼电影工作室、北京唯一兄弟婚礼电影工作室等都陆续开办了婚礼制作相关的培训班，不仅成为团队的一个盈利项目，同时在把他们的制作管理经验传授给更多同行后，提升了各地新进婚礼视频从业人员的素质，也扩大了自身工作室的影响力和号召力，掌握了更多人脉资源。相信只有行业的水平得以整体提升，并且不断的开拓创新，才能推动行业的发展，每一个从业人员才能真正受益。
索尼杯婚庆视频大赛对于业内的意义
举办了三届的索尼杯婚庆视频大赛，将在2013年走入第四个年头。大赛的设立，虽然以征片评比为形式，但是主旨并不是要设立座次排名。因为市场和客户才是婚礼视频真正的检验人员，索尼杯是充分适应了婚庆视频行业发展，而为广大婚庆视频制作人搭建的展示才华，分享经验和交流的平台。作为主办方的索尼中国专业系统集团和承办方的《大众DV》杂志，作为和婚礼视频行业密切相关的第三方，见证了近年来整个行业的迅猛发展，也一直在密切关注和融入这个领域，希望提供为制作人提供更加优质的技术服务和资讯报道。
这里分享在中国首届婚礼摄像师峰会上教父级婚摄团队菲律宾的Mayad Studios的理念：“我们和这个行业其他的团队同样重要，我们将学到的经验与大家一同分享（We are as important as the rest of the vendors in the industry.We collaborate we share what we learn）”。他们也参与类似美国的婚庆影像比赛，在他们看来名次并不重要，他们在菲律宾当地也积极扶持新进团队，促进整个行业的提升，同时自身在行业里一直保持领先水平。
对于参加索尼杯婚庆视频婚庆大赛的朋友来说，很多也是抱着学习交流的目的，把自己一年中优秀的作品拿来来分享展示，可以利用索尼杯下设的技术交流会与业内人士互相切磋交流。不仅欣赏和了解到上年度中国婚庆视频行业的发展趋势和总体水平，同时能够与时俱进地学习并到最新的影像技术和发展动态。
结语
中国商业视频行业，尤其是针对个人消费类视频需求呈现快速发展态势，作为个人消费类视频中重要组成的婚庆视频行业成为非常重要的一支力量和突破口。随着多年的沉淀和积累，加之近年来整个中国经济和世界的影响以及网络技术的加速发展，婚庆视频行业作为个人视频服务消费首先在市场上打响也是必然，相信未来会有更多的商业个人视频项目种类满足市场的需求，广大的影像制作人未来之路大有可为。
纪录创作型
影像本身就离不开记录两个字，过去提到婚礼视频，人们的印象就是整个婚礼仪式流程的影像记录，目前从征集到的片子来看这种情况已经越来越少。从“记录”转向了“纪录”，也就是纪录片的理念和创作影响到了婚庆视频创作，必须转向“创造性地处理”。同时器材设备的发展，大画幅感光元器件的单反相机和摄像机的出现，以及可更换各种焦段镜头的特性，让制作人可以更好地进行“创造”。
目前婚庆工作室创作提供给客户的一般是一个MV和一个时间较长的纪录创作式的流程片――把当天婚礼流程的各个阶段都记录下来以后，按照一定的时空结构进行剪辑，各个环节根据需要配上不同的音乐。
代表作：
影画堂《古香新韵》 （第三届索尼杯婚庆视频大赛最佳记录奖）
时尚MV型
大赛组委会收到的作品中，婚恋MV作品占据相当大的比例份额，这也是目前婚庆视频中的主流形式。通常在一个几分钟内的作品中，制作者会用到一首或者几首歌曲和音乐，来表达渲染整个MV的情感。年轻人也非常喜欢这种作品类型，因为一般来说MV画面都是动感十足，让人们感受到年轻人的青春和活力，大量的运动镜头也让人情不自禁地喜欢。加之目前电影感浅景深的画面趋向，画面效果超过了传统摄像机时代，接近电影的画面效果，让MV这种形式成为婚庆视频中的主流形式之一。
婚前型MV
此类MV通常拍摄于举办婚礼前的日子，很多新人拍摄的目的是想放在仪式开始前暖场，或者作为仪式中一个引入环节，甚至高潮环节。这类视频成为目前新人婚礼中必不可少的组成部分。
在此类MV中，新人们大多变换不同的时间和空间，选择不同的具有代表性的场景，着装大部分时候以休闲装为主，显得清新自然。新人们也相对来说更容易放松心情，呈现原来的性格特点，不会显得矫柔造作。当然新娘的婚纱装，有时候也在这类片中出现，具体应用是否恰当得结合具体影片的整体风格来评判，不能一概而论。
蜜月游型MV
如今的新人们出游已经成了相当方便的事情，这里的蜜月游很多时候是在婚前，新人们一方面可以去度假，同时还可以拍摄下优美的摄影作品，以及动感的视频MV。这类作品，目前很多新人会选择去海南等海滨城市，那里一年四季气候宜人，同时有着中国境内高品质的沙滩，想达到的画面效果也容易呈现出来。另外以北京、上海、广州等城市为代表，许多新人选择走出国门，选择东南亚、欧洲等旅游胜地度假。2012年一些具备资源、有相当流程执行能力的工作室团队已经加入这个盈利项目，组织新人去海外拍摄MV。异域风情、新人们度假时放松的状态，都得以在婚礼影像制作人的作品中完美亮相。这也是未来一个重要的影像作品形式。
代表作：
菲昵印象刘磊《Love in the sea》
（第三届索尼杯婚庆视频大赛最佳上镜新人奖） 婚纱型MV
婚纱照已经成为了新人结婚必须消费的一个“标准配置”，当新娘穿上婚纱，或者在户外以及影棚里穿着情侣装，按照摄影师的调动，拍摄照片的时候。其实完全可以利用起来，拍摄下视频，让新人们多一份甜美温馨的回忆，那些场景也非常的丰富，画面也会相当精彩。同时婚纱MV类似于婚纱照，不像选择结婚日子有更多的时间选择要求，拓展了各家工作室的经营项目，减少了团队受结婚淡旺季的影响。
代表作：
影画堂《动感婚纱剪辑》
独白型MV
这种类型的视频，通常采用一对新人娓娓道来的话语作为音频的重要组成部分，强调内心深处的感觉，不以叙述故事为主要目的，更侧重于情感写意方面的表达。配合符合这种意境的音乐和画面，给人以情感上的触动。一般不会贯穿全片使用，会融合其他表现手法一起来构成整个MV。
代表作：
Action100《I love Saipan》
婚礼仪式型MV
这种类型目前是婚庆MV的主流，因为一些预算有限的新人，并不会选择拍摄婚前型MV。另外对于很多高端豪华型婚礼，整个一天的流程来说，可拍的视觉素材是非常丰富的，足以支撑一部非常优秀的MV作品，也是最受新人重视的MV类型。
代表作：
重庆西蔓影视《爱在灯火阑珊时》
（第三届索尼杯婚庆视频大赛二等奖）
婚前和婚礼仪式综合型MV
此类MV主要还是以婚礼当天各个环节，围绕反映婚礼主题的人、事、物展现，同时会进一步采用婚前、蜜月游、或者婚纱MV中的素材画面，让场景、时空变化更加丰富，弥补了婚礼当天仪式相对不出彩造成的不足。尤其针对小型婚礼，非酒店豪华型婚礼，以上三种类型MV或者这种综合MV型MV，更值得推荐，被新人们所亲睐。
代表作：
松果影像《松果BALI》
（第三届索尼杯婚庆视频大赛一等奖）
故事电影型
新人的亲朋好友们最希望看到的视频，可能就是新人怎样相识，到相知、牵手的爱情故事，每个新人自己也希望通过影像保留交往中的点滴故事。生活中的起起伏伏，分分合合是不可避免的，并不是一帆风顺的。而故事型婚庆视频就满足了人类好奇心和爱听故事的需求，同时挖掘到生活中的矛盾和解决矛盾的过程，更加有看点，最终大结局走向婚礼，好莱坞经典片的结局，就成了故事型的经典结构。
动画型
通过新人们从小到大的成长照片，融合逐格动画、泥塑动画、flash、3D动画等多种动画手法，全面展现两个人的成长过程和牵手经历，新鲜有趣，对于制作人员的创意和动画技能要求很高。
代表作：
Action100《阿强&熹熹成长故事》
故事MV型
这类影片基本影片中不出现，或者出现几句关键性的人物对话，通过事件中人物的表情、肢体动作，观众可以清晰地了解到两人的情感故事，渲染情感更加浓厚，属于MV中的一个变种。适合一些认为表演自己故事时会不自然的新人们，当然并不是绝对，还得看制作人对于新人故事的把握，只要是能表现新人的就是最好的表达形式。
代表作：
卡摩曼影像徐鹏《陌生恋人》
（第三届索尼杯婚庆视频大赛入围奖）
叙述再现型
如果拍摄一个纯微电影，表现一个故事涉及到要安排很多场景，以及需要通过一些动作和对话来进行过渡，观众才可能看得明白。叙述再现型是视频制作者，通过采访或者稿件的撰写，让新人来用自己的声音或者另外的旁白者讲述他们的故事，更加地亲切和自然，同时也解决了一些场景过渡上的问题。对于成本有限的新人来说，这样可以大大节省拍摄需要支出的费用，而制作团队也可以在新人中多推广这种相对性价比较高的类型。
代表作：浓情玛奇朵婚礼视频机构《命中注定》
微电影型
这更接近于我们看到的微电影，新人们再次出演生活中的自己，把过去发生在两个人身上的故事还原出来，通过影像纪念难以忘怀的情感历程。而且故事的起伏，通过活生生的再次表演，更加打动观众的心灵，也不由自主会为新人的美好未来升起深深的祝福之情。
当然现在还有一种趋向，就是完全脱离两个人的真实故事，新人只是参演一个和自己毫无关系的剧本故事，诸如穿越剧、古装剧、警匪剧等非常丰富，展现了新人们的多样才华，也让观者忍俊不禁。
介于两者之间的，就是新人的真实故事和根据需要虚拟的情节相结合的微电影，这也是为了让整个影片更加好看，更加突出情感的需要，也是一种较常见的类型。
同时我们还看到，也有为了纪念自己父母年轻时候的爱情故事，由新人自己扮演自己的父母辈的故事，让人耳目一新的一种形态样式。
代表作：
青岛创意公园电影工作室张万里《动心》
（第三届索尼杯婚庆视频大赛入围奖）
综合型
这种可以融合以上几种故事型的样式，既有穿插新人叙述再现，也有需要新人亲自演出，重新演绎发生过的恋爱经历，有的让人为之动容，有的让人感到富有喜感，充满了生活中的幽默。
代表作：
乌鲁木齐陈瑞金《相信・爱》
新闻访谈式
新人们的故事和想法，有时候局限在两个人心中，如果挖掘出来，并让这些擦出火花，借鉴成熟的电视节目样式也是一种可以采用的方式。在这种类型里，可以是新人坐在一起，一同回答和回忆有关两个人的亲密话题。也可以拍摄到新朋好友对他们的印象或者祝福，穿插用在其他类型的婚礼视频中。随着各类相亲栏目的火爆，结合多种表现形式，相信这种表现形态也有更多的发展可能。
代表作：
北京斑斑马婚礼电影《北京十二中访谈爱情故事》
从当日快剪辑型到现场制作型
当日快剪型主要适合南方地区，因为其接亲环节主要是在上午完成，而正式的婚礼仪式安排在晚上，对于想在婚宴上向来宾展示当天接亲等流程的新人们来说，白天拍摄制作，晚上播出一个类似MV的精剪片，成为一个不错的选择方案。对于一些工作室团队来说不仅可以开拓一个盈利项目，这种当日快剪也非常考验一个团队的能力，也是实力的一种展现。
同时在婚礼现场，根据需要，有的新人会让视频人员安排现场导播切换，让更多的来宾看清楚整个仪式的过程，这是一种常见的形式。随着目前移动互联网技术成熟和移动终端的普及，有的新人会根据自身的经济实力，产生对多媒体移动直播婚礼的消费需求，成为婚礼现场制作未来的一个发展方向。
代表作：
北京电影魔方工作室《婚礼快速剪辑片》
3D立体型
第三届索尼杯婚礼视频大赛已经征集到一定数量的3D婚礼作品，作品类型也是涉及到MV类和剧情类，可以看到市场上存在对于3D婚庆视频的消费需求。有志于开拓新业务的制作团队已经注意到了这一趋向，走在同行的前列，勇于开拓这块市场。虽然目前实现3D拍摄已经不是问题，但是3D能否在婚庆视频制作领域得到广泛认可还受到多方面条件的制约，比如收看终端，内容上能否精彩，制作成本等等。
在这个日益多元化的市场，随着3D影视作品的不断涌现，想尝试3D的新人数量也会逐渐增多，3D婚庆视频的发展有待未来几年的进一步观察。
代表作：
蔡军《我的中式婚礼》（3D）
结语
从索尼杯婚庆视频大赛征集到的作品，可以看到非常多的类型样式，以及非常有才华有想法的制作人，他们推动了整个婚庆视频制作行业的制作水平，同时也是最能钻研、最善学习、最渴望交流的人。希望2013年有更多的婚庆制作人向Mayad提出的观点那样，乐于分享，乐于交流，从制作水平、管理经验、盈利收入上都更上一层楼。
http://m.zhuodaoren.com/yuwen375309/
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