真人秀对旅游业(一)
真人秀撬动旅游市场——《两天一夜》为例
真人秀撬动旅游市场：景区推广有新招
3月初，成都市某商场被追随一档电视真人秀综艺节目的“追星族”围了里三层外三层，最终因为围观群众太过热情，节目不得不取消拍摄。
户外真人秀的“狂潮”始于2014年，不少节目火了，收视率一次次刷新着记录;不少节目的拍摄地也火了，游客一批批接踵而至。户外真人秀为何会被狂热追捧?而在户外真人秀里面又藏着怎样的风景?带着问题，笔者以四川为例，就旅游目的地如何通过“真人秀”电视节目营销进行一番探访。
去男神女神们“战斗”过的地方旅游
不论是逗趣、搞笑的兄弟旅行与竞技户外真人秀的《两天一夜》、《奔跑吧，兄弟》，还是温馨、甜蜜的亲子户外真人秀的《爸爸去哪儿》、《超人回来了》，抑或是明星“下嫁”体验农村生活的《喜从天降》、《明星到我家》，2014年，户外真人秀扎堆电视荧屏。
电视里，无论是女神们上山下乡，还是男神们组队闯关，观众们都看得热闹。 在电视媒体人眼里，看到的是热闹的真人秀现象背后，对未来电视发展的一大主流趋势。随着电视娱乐的不断发展，观众对以往的一些节目模式已经产生疲劳，因此卸下“偶像包袱”的真人秀节目因其“真”反而受到观众喜爱和追捧。
《两天一夜》总制片人裴红义认为，在以往，夸张考究的造型、纷繁华丽的包装充斥在电视综艺节目中，镜头前的明星几乎都在进行着各种表演。然而，在大众文化全面占领文化市场的时候，真情其实才是市场的主角，人们更想看到那个摘下明星光环的“自己”，贴近大众才能够获得更加长久的生命。
“以往我们可能会认为节目中如果出错是不好的。但在真人秀节目中，主持人或者嘉宾一些错误的细节反而成为亮点，这些真实的反应让明星更加‘接地气’，贴近普通人。”湖南卫视《天天向上》导演袁琪认为，明星们不加修饰的直接反应才是观众想要看到的。
“那个人太逗了，就是一神经病嘛!”凤凰卫视主持人、《两天一夜》第二季固定嘉宾尉迟琳嘉说，当坐在电视机前看到自己的节目时常常有这样的反应，但他很乐意将自己“男神经”的这一面展现在电视节目里，“因为生活中的我就是这样的。”
当各大电视台齐刷刷地把录影棚“搬”到室外的同时，户外真人秀节目也为拥有独特风景的各大景区提供了很好的“露脸”机会。在旅游营销者眼里，看到的是热闹的真人秀背后旅游营销的新舞台。
2013年，一档《爸爸去哪儿》不仅带火了温馨的家庭亲子旅行，也让原本鲜为人知的拍摄地一时间成为热门景点。明星父子们在节目里去过的云南普者黑、宁夏沙坡头等地都呈现出游客井喷的现象。云南普者黑景区在2014年接待游客同比增长翻一番，尤其是在暑期农家乐的房价接近星级宾馆，平时五六十元一个标准间卖到400多元，一些有特色的农家乐一个房间甚至卖到上千元;港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区2014年上半年接待人次与去年同期相比增长37.67%，
旅游收入增长46.54%。
同样，在2013年与《爸爸去哪儿》分占户外真人秀荧屏的《两天一夜》，也掀起了一阵“两天一夜”旅游热。
“那两天真的是人山人海，古城里的人流量堪比黄金周。整个阆中都在讨论着一件事情，就是《两天一夜》。”阆中市文化和旅游局局长宋海全一提起《两天一夜》拍摄期间热情粉丝追捧的场面，总是忍不住发出惊叹，“电视节目的影响力真是太大了!”
节目带来的影响是播出以后，在《两天一夜》第一季拍摄地中，阆中在2014年共接待游客620万人次，同比增长21%，实现旅游收入54.1亿元，同比增长22.4%；广元在2014年全市共接待游客2769.4万人次，同比增长14.7%，实现旅游收入158.7亿元，同比增长40.9%。同时，四川省内一些旅行社、自驾游俱乐部还顺势推出了“两天一夜”四川旅游产品，“两天一夜”成为周末出游新方式。
让“四川好玩”更好玩儿
如今户外真人秀似乎已经成为各个旅游目的地在营销宣传上争抢的一块大“肥肉”。但就在一年多以前，这还是一只没人敢尝试的“螃蟹”，四川省旅游局成了第一个“吃螃蟹的”。
2013年，户外真人秀节目还只有《两天一夜》和《爸爸去哪儿》，一个掀起了回忆共同青春的朋友结伴旅行热潮，一个带火了温馨的家庭亲子旅行热潮。与《爸爸去哪儿》让一些鲜为人知的乡村“无心插柳”意外走红所不同的是，所有拍摄地都在四川取景的《两天一夜》，实际上却是一次有心栽花的有意营销。
2013年5月19日，中国旅游日四川省分会场活动在都江堰景区举行，活动上四川省旅游局推出一项贯穿全年的大型旅游推广活动——“四川宝藏”。该活动便是由一档旅游真人秀电视节目《两天一夜》和一档通过自媒体进行分享参与的网络活动“旅游寻宝”组成，是一个整合线上与线下、网络与电视互动的营销活动。
“四川省旅游局不仅具有创新精神，还有超前的眼光。”谈起“四川宝藏”项目，裴红义认为与四川省旅游局的每次合作都是跨越性的创新，“《爱，在四川》系列微电影，是四川省旅游局与我们的首次跨界合作。在2012年初，我们共同推出了全国首个旅游系列微电影，后来我们就想2013年要做一些新的东西出来才行。当时户外真人秀在美国、韩国很火，但国内还没有，我们就想为什么不能通过户外真人秀来宣传旅游目的地呢。”
如果说2012年，四川省旅游局推出的《爱，在四川》系列微电影，让游客通过网络看到了四川的美景，知道四川好看，那2013年推出的《两天一夜》户外真人秀节目，就是让更多的游客通过电视看到了四川的好玩儿和怎么玩儿——四川省旅游局局长郝康理对《两天一夜》进行了这样的定位。
中国版《两天一夜》第一季由四川省旅游局提供落地支持，嘉田文化出品，四川卫视播出，韩国KBS内容合作，在创作与制作中集各方之所长。从2012年5月开始，郝康理与裴红义开始规划与筹划，到第一期节目制作完成并在电视上
播出，经历了20个月之久，在这期间随着各方优秀合作伙伴与团队不断地加入，最终让《两天一夜》这个“螃蟹”成了一道饕餮盛宴。
《两天一夜》第一季全部在四川拍摄，节目带领观众领略了青城山、都江堰、剑门关、明月峡、蜀南竹海、李庄古镇、阆中古城、海螺沟、石象湖等地风景和人文风情。节目自开播以来收视不断攀升。据权威数据csm46城收视率显示，第一季第一期节目收视率达0.617，创造了四川卫视收视榜最好成绩。第七期节目收视率破1.0，位居同时段全国卫视节目第2名；在优酷、爱奇艺、土豆、乐视、腾讯视频、搜狐视频等各大视频网站同时上线，总点播量近3亿次，在各大视频网站综艺类节目中点播量稳居前3。
《两天一夜》第二季升级落户东方卫视，四川作为节目的主要取景地，泸沽湖、丹巴、峨眉山等地独特的自然风景和民族、民俗文化成为节目亮点，其中丹巴特辑收视率连续破1.0。第二季乐视网独播，网络点击量超过3.2亿次。
借真人秀海外营销2015年1月23日，韩国“中国旅游年”启动仪式在首尔的KBS剧场举行，中韩两国将在旅游合作和文化互鉴等方面加强互动。
在此期间，走遍四川美景《两天一夜》中国版第一季正在韩国放送社(KBS)旗下频道热播，阆中古城、海螺沟冰川、广元剑门关等成为韩国观众热议话题；KBS电视台“2015年新年特别放送”中特别播出了《两天一夜》中国版第二季在峨眉山拍摄时的探班记录，峨眉山雪景成为“新年特别放送”中的一大亮点。
汇集中韩两国优秀电视团队和资源共同打造的《两天一夜》中国版，意料之外地拉开了韩国“中国旅游年”期间四川旅游在韩国宣传的序幕。
由中韩两国优秀电视团队共同打造的《两天一夜》自2013年引进版权到中国并开播以来，就以独特壮美的风光、热血活泼的兄弟情引来关注，2014年底这档节目又落地韩国KBS旗下频道，成为首个“回流”韩国的引进版权节目。而作为《两天一夜》的主要拍摄地——四川的美景也同时通过节目展示给中韩两国的观众。
“中国版《两天一夜》去年11月22日起在KBS旗下的频道播出，第一集的收视成绩就非常不错。”对于这个消息，KBS电视台中国区负责人全荣焕肯定地表示，《两天一夜》可以说是首档由韩国引进中国制作并在韩国播出中国版户外真人秀：“取得好成绩的原因，一方面是基于韩国版的成功效应，一方面也是因为节目本身很好看。”
中国版《两天一夜》保留了原版中“兄弟团各地穷游”的核心主题，呈现的景色与风光更加多样。“在中国版中，特别注重旅游元素。四川的冰川、高原等美景以及三国等历史文化本就非常受韩国观众喜爱，这也是吸引观众关注节目的一个重要原因。”全荣焕说。“回流”的中国版《两天一夜》在同时间段节目中，平均收视份额超过总份额的10%，这对于首个中国输出韩国的综艺节目来说是一个非常高的收视比重。从以往中国输出韩国的电视剧平均收视4%—7%之间这个数据来看，中国版《两天一夜》对四川旅游产品和旅游文化在韩国的宣传将起到很积极的影响。
为配合中国版《两天一夜》“回流”韩国落地营销，2014年10月16日，四川省旅游局在韩国首尔举办了“《两天一夜》韩文版首映活动暨四川最美旅游线路推介会”，不仅向韩国媒体宣传了中国版《两天一夜》将在韩国播出的消息，同时还向韩国旅行社发布了6条四川最美旅游线路以及《四川省扶持入境旅游奖励暂行办法》，并启动了T四川韩文版网站、四川旅游Youtube频道，在韩国实现电视、网络以及线下组团多重立体营销宣传。
借助中国版《两天一夜》在韩国KBS播出这一契机，成都青年中国旅行社与韩国HANATUR达成协议，将在未来重点推出“广元阆中三国主题游”、“神奇海螺沟，冬季温泉游”、“拜水都江堰、问道青城山”、“宜宾醉氧绿色游”、“登山探险游”、“甘孜州环线游”等四川旅游线路。目前，韩国HANATOUR和成都中国青年旅行社已联合组织多次旅行团游览四川。
开辟韩国市场只是四川省旅游局通过《两天一夜》开展国际营销的第一步。目前，新加坡、马来西亚等地的电视台正在与节目组对接，希望获得《两天一夜》播出版权。据四川省旅游局市场处处长袁世军介绍，2015年《两天一夜》将有望制作成更多语言版本，在东南亚国家播出，四川也将借势在东南亚地区开展更多落地营销活动。
真人秀对旅游业(二)
真人秀节目与景区推广合作分析
真人秀节目与景区推广合作分析
户外真人秀的“狂潮”始于2014年，不少节目火了，收视率一次次刷新着记录；不少节目的拍摄地也火了，游客一批批接踵而至。户外真人秀为何会被狂热追捧？而在户外真人秀里面又藏着怎样的风景？带着问题，小编以四川和《一天两夜》为例，就旅游目的地如何通过“真人秀”电视节目营销进行一番探访。
去男神女神们“战斗”过的地方旅游【真人秀对旅游业】
不论是逗趣、搞笑的兄弟旅行与竞技户外真人秀的《两天一夜》、《奔跑吧，兄弟》，还是温馨、甜蜜的亲子户外真人秀的《爸爸去哪儿》、《超人回来了》，抑或是明星“下嫁”体验农村生活的《喜从天降》、《明星到我家》，2014年，户外真人秀扎堆电视荧屏。
电视里，无论是女神们上山下乡，还是男神们组队闯关，观众们都看得热闹。 在电视媒体人眼里，看到的是热闹的真人秀现象背后，对未来电视发展的一大主流趋势。随着电视娱乐的不断发展，观众对以往的一些节目模式已经产生疲劳，因此卸下“偶像包袱”的真人秀节目因其“真”反而受到观众喜爱和追捧。
《两天一夜》总制片人裴红义认为，在以往，夸张考究的造型、纷繁华丽的包装充斥在电视综艺节目中，镜头前的明星几乎都在进行着各种表演。然而，在大众文化全面占领文化市场的时候，真情其实才是市场的主角，人们更想看到那个摘下明星光环的“自己”，贴近大众才能够获得更加长久的生命。【真人秀对旅游业】
当各大电视台齐刷刷地把录影棚“搬”到室外的同时，户外真人秀节目也为拥有独特风景的各大景区提供了很好的“露脸”机会。在旅游营销者眼里，看到的是热闹的真人秀背后旅游营销的新舞台。
2013年，一档《爸爸去哪儿》不仅带火了温馨的家庭亲子旅行，也让原本鲜为人知的拍摄地一时间成为热门景点。明星父子们在节目里去过的云南普者黑、宁夏沙坡头等地都呈现出游客井喷的现象。云南普者黑景区在2014年接待游客同比增长翻一番，尤其是在暑期农家乐的房价接近星级宾馆，平时五六十元一个标准间卖到400多元，一些有特色的农家乐一个房间甚至卖到上千元；港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区2014年上半年接待人次与去年同期相比增长37.67%，旅游收入增长46.54%。
同样，在2013年与《爸爸去哪儿》分占户外真人秀荧屏的《两天一夜》，也掀起了一阵“两天一夜”旅游热。
“那两天真的是人山人海，古城里的人流量堪比黄金周。整个阆中都在讨论着一件事情，就是《两天一夜》。”阆中市文化和旅游局局长宋海全一提起《两天一夜》拍摄期间热情粉丝追捧的场面，总是忍不住发出惊叹，“电视节目的影响力真是太大了!”
节目带来的影响是播出以后，在《两天一夜》第一季拍摄地中，阆中在2014年共接待游客620万人次，同比增长21%，实现旅游收入54.1亿元，同比增长22.4%；广元在2014年全市共接待游客2769.4万人次，同比增长14.7%，实现旅游收入158.7亿元，同比增长40.9%。同时，四川省内一些旅行社、自驾游俱乐部还顺势推出了“两天一夜”四川旅游产品，“两天一夜”成为周末出游新方式。
让“四川好玩”更好玩儿
如今户外真人秀似乎已经成为各个旅游目的地在营销宣传上争抢的一块大“肥肉”。但就在一年多以前，这还是一只没人敢尝试的“螃蟹”，四川省旅游局成了第一个“吃螃蟹的”。
2013年，户外真人秀节目还只有《两天一夜》和《爸爸去哪儿》，一个掀起了回忆共同青春的朋友结伴旅行热潮，一个带火了温馨的家庭亲子旅行热潮。与《爸爸去哪儿》让一些鲜为人知的乡村“无心插柳”意外走红所不同的是，所有拍摄地都在四川取景的《两天一夜》，实际上却是一次有心栽花的有意营销。
2013年5月19日，中国旅游日四川省分会场活动在都江堰景区举行，活动上四川省旅游局推出一项贯穿全年的大型旅游推广活动——“四川宝藏”。该活动便是由一档旅游真人秀电视节目《两天一夜》和一档通过自媒体进行分享参与的网络活动“旅游寻宝”组成，是一个整合线上与线下、网络与电视互动的营销活动。
“四川省旅游局不仅具有创新精神，还有超前的眼光。”谈起“四川宝藏”项目，裴红义认为与四川省旅游局的每次合作都是跨越性的创新，“《爱，在四川》系列微电影，是四川省旅游局与我们的首次跨界合作。在2012年初，我们共同推出了全国首个旅游系列微电影，后来我们就想2013年要做一些新的东西出来才行。当时户外真人秀在美国、韩国很火，但国内还没有，我们就想为什么不能通过户外真人秀来宣传旅游目的地呢。”
如果说2012年，四川省旅游局推出的《爱，在四川》系列微电影，让游客通过网络看到了四川的美景，知道四川好看，那2013年推出的《两天一夜》户外真人秀节目，就是让更多的游客通过电视看到了四川的好玩儿和怎么玩儿——四川省旅游局局长郝康理对《两天一夜》进行了这样的定位。
中国版《两天一夜》第一季由四川省旅游局提供落地支持，嘉田文化出品，四川卫视播出，韩国KBS内容合作，在创作与制作中集各方之所长。从2012年5月开始，郝康理与裴红义开始规划与筹划，到第一期节目制作完成并在电视上播出，经历了20个月之久，在这期间随着各方优秀合作伙伴与团队不断地加入，最终让《两天一夜》这个“螃蟹”成了一道饕餮盛宴。
《两天一夜》第一季全部在四川拍摄，节目带领观众领略了青城山、都江堰、剑门关、明月峡、蜀南竹海、李庄古镇、阆中古城、海螺沟、石象湖等地风景和人文风情。节目自开播以来收视不断攀升。据权威数据csm46城收视率显示，第一季第一期节目收视率达0.617，创造了四川卫视收视榜最好成绩。第七期节目收视率破1.0，位居同时段全国卫视节目第2名；在优酷、爱奇艺、土豆、乐视、腾讯视频、搜狐视频等各大视频网站同时上线，总点播量近3亿次，在各大视频网站综艺类节目中点播量稳居前3。【真人秀对旅游业】
《两天一夜》第二季升级落户东方卫视，四川作为节目的主要取景地，泸沽湖、丹巴、峨眉山等地独特的自然风景和民族、民俗文化成为节目亮点，其中丹
真人秀对旅游业(三)
国内真人秀节目火爆 细数我国真人秀节目发展史
国内真人秀节目火爆细数我国真人秀节目发展
史
去年，一个明星老爸带着子女去野外农村旅游的节目-《爸爸去哪儿》火了，电视台收视率飙升，网络点击率分分钟上亿，这个节目不但火了明星老爸们，为他们的事业发展带来一场及时雨，还乐坏了电视台，火爆了视频网站，顺带还促进了旅游业的发展，节目的外景拍摄地点意外走红，成为人们休闲育儿的好去处。
随后，浙江卫视不甘示弱，也拿出了一档亲子真人秀节目-《爸爸回来了》，该节目以记录明星父女/父子之间的生活点滴为形式，以父女/父子间的温情点滴或成长小矛盾来博取观众眼球，同样也取得了不错的收视成绩，2013-2014年，各家电视台奋力直追，纷纷推出各类创新的真人秀节目，引起新一轮抢占收视率的风暴。
据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国综艺节目行业市场调研与投资预测分析报告》显示：我国真人秀节目崛起于2003年，是我国综艺节目真人秀形式开展的开端，随后一系列真人秀节目如雨后春笋般崛起，2004年，《超级女声》、《莱卡我型我秀》和《梦想中国》三箭齐发使选秀类节目初露锋芒，激烈竞争引起一浪接一浪的发展高潮。2005年是国内真人秀快速发展的一年。其中，以"海选"、"全民娱乐"、"民间造星"为主要特征的"表演选秀类真人秀"成为最大赢家，《超级女声》、《梦想中国》和《莱卡我型我秀》都取得不俗的收视成绩。通过自身的探索和借鉴境外的相关节目，真人秀节目迅速发展起来，目前已经成为中国内地娱乐节目的主流。2013年真人秀节目无论从质量还是数量上都大幅增长，《中国达人秀》、《星跳水立方》、《防务精英之星兵报到》等都是其中的代表。
图表：2015年重点综艺节目一览表
资料来源：前瞻产业研究院整理
所谓真人秀，是指"由普通人（非演员）在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目"。而现在电视台的真人秀节目为吸引观众眼球，节目多由演员或歌手参演。目前，我国真人秀节目主要有野外生存类真人秀、表演选秀类真人秀和娱乐类真人秀。2013年创新的中国电视真人秀节目内容以歌唱、跳水、亲子教育、舞蹈、商战、汉字书写等为主，这些节目都为社会带来积极的影响，也见证了我国综艺节目质量的提升。
在我国，综艺节目历经多年变化，逐渐从电视文艺走向电视娱乐，在转变初期，完全迎合了特定社会条件下观众的心理期待和收视需求，综艺节目的演变也见证了国人社会需求和心理需求的变化，未来，我国综艺节目将向多元化、时尚化方向发展。
本文作者：韩娇（前瞻网产业研究员、分析师）
请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，转载请标明来源。
原文网址：/analyst/detail/220/141205-8adc9c94.html
真人秀对旅游业(四)
4个角度看年轻人对旅游城市的需求
年轻人选择旅游地的逻辑与选择商品品牌没有本质区别。如果一个城市没有差异化、便于记忆的品牌特性，很难勾起他们的兴趣。 携程、蚂蜂窝、TripAdivsor、途家这四个平台为我们提供了不同的视角来测量旅游目的地城市的热度。
携程的旅游目的地热度显示的是那些在线购买了当地跟团游、自由行产品或预订了机票、酒店的旅行者数量，这更接近国内大众的热门旅行偏好。蚂蜂窝提供的热度值来自用户提供的游记数量以及对游记的搜索、浏览量，更反映自由行用户的兴趣偏好。TripAdvisor的热门数据完全来自入境游客，而途家的热门度只集中在民宿这一领域。此外，我们还参考了政府旅游部门统计的接待游客总量。
鲜明的城市形象是成都成为热度最高的城市的原因。这座城市的“闲适”不是近几年才有的，但比成都生活节奏更慢的城市不在少数，为什么它就成了最出名的那个？
在成都，担负类似品牌营销职责的是旅游局。在把锦里、宽窄巷子这样的城市名片成功推销出去之后，这个政府部门仍在想办法挖掘更多与悠闲文化相关的旅游资源。
比如在骡马市区域，成都市旅游局正在为一些有着古老典故的街道增加关于其历史的提示牌。“让来到这里的年轻人不经意地发现，这条街原来已经有几百年历史了，这座城市是有记忆的。”成都市旅游局副局长陈世安说，这些地方的改造并不一定会带来多少收益，但能提升城市的魅力，吸引年轻人。
类似的成功案例还有杭州。杭州常年控制核心景点的门票价格，甚至不收门票，并由政府推动一些影视作品在杭州取景。而对于厦门、西安，你也总能找到一两个词来形容对它们的印象。
这是一些处于“新一线旅游城市”榜单内但热度偏低的城市所需要引起重视的，比如热度排名在第15名的天津，或是位于第27名的沈阳。相对于基础不错的服务能力，它们似乎还没有什么能让游客记住的城市特点。
如果说城市品牌的建立比公司经营要困难得多，那还有些短期有效的方法可以尝试，比如与周边城市互动。诸如成都与重庆及四川省内城市签订周边游发展合作计划这样的方式，对省会或区域中心城市来说也许是一条捷径。
在关于热度的数据中隐含着的另一个问题是人们重复去一个城市旅行的意愿。显然更多的重复旅行者会增加城市的旅游热度。
要让人们愿意再次前往同一个目的地，城市的特色需要拆解得更细致。
这不再是对知名景点进行简单提炼和组合可以达到的。“如果怀着‘一辈子就去一次’的心态，旅游者会不想漏掉任何一个景点。但要是想着‘以后还会再去的’，就会更放松地去玩。”面包旅行CEO彭韬说。当旅行者放松下来，他们会想要再去的城市一定是那些能从不同层面打动他们的。
为一个城市建立有特色的旅游形象未必需要出色的旅游传统。正如我们接下来会在“舒适度”中告诉你的，没有天赋的城市，凭借精心的规划同样可以吸引游客。
一个微观的例子来自上海崇明。上海筑道城市设计咨询公司技术总监季祥和他的团队曾在这座岛的中间，挑了个既不靠海，也不靠湿地的普通农村，建了一座强调设计感的民宿。来自城市的公司人可以在那里尝试插秧，但又因为有服务标准对照高端度假酒店的民宿，并不会玩得太疲惫。现在这家店已经成为崇明岛上最成功的民宿之一。
或许对于一些城市来说，旅游并不是它们赖以生存的产业，但是这背后蕴含的危险需要小心。我们之所以讨论关于旅游的话题，是因为我们认为这是人类城市生活中最多变、最轻快、最具可能性的活动。它代表了一个城市的敏感程度，无法让人记住的城市经常和“无趣”联系在一起。在年轻人看来，这是比压力大、不方便等更致命的词语。
如果朋友到你生活的北上广深等一线城市来拜访你，问起当地有什么好玩的，你会怎么回答？第一反应的答案似乎没法指向某个具体的景点或者地标。但实际上，你总能找到一些好玩的小店、新近的展览推荐给他。
当你第一次到一个城市，翻开Lonely Planet或是任何一本旅行指南，该做的规定动作，你总会完成。可接下来去哪里玩？每个人会有自己的兴趣和需求，但能够满足所有人的，往往只有大城市。
规模效应保证了这些小众的业态也能正常存活。而当这些小众业态足够多了之后，就会变成那条长长的尾巴。这条长尾不仅是城市旅游收入的来源，更重要的是确保了这个城市在竞争自由行客人时的差异化优势。
想象一下十个人去巴黎，有七个人会去买奢侈品，但也会有两个人去看展，半个去淘旧唱片，还有半个坐在河边发呆。用一些文艺的词来形容，所谓的“城市独家记忆”，也就是如此。
这些小众需求，难以区分、难以统计，所以我们用它的必要条件―容量来标定这一维度的城市魅力。长尾的另一个好处是，它往往会对年轻人产生更大的黏性，人们更愿意去分享那些独家的经历，也更愿意重复来到这些主流人群不太去的旅游地点。
这项指标几乎涵盖了你在一个旅游目的地会遇到的一切―景区、交通、餐厅、酒店，以及旅游年收入和游客接待量这两项可以从整体上反映城市旅游接待能力的政府数据。而它们看起来会格外地偏向规模更大的城市。
的确是这样。我们想说的是，这些指标就像树干，只有它足够粗壮高大，枝叶―那些小众的去处―才会更茂盛。这也是为什么大城市如此好玩。
“你想问为什么丽江会火，那不如去问为什么大城市有那么大的吸引力。道理是一样的，当很多有趣的人来了，就会产生更多机会。”季祥这样评价。 但当城市热度的增长过快，就容易出现容量不足的隐患。如果对比城市的旅游热度和容量排名，你会发现那些体量较小的热门城市，比如三亚、丽江或阳朔已经出现了明显的超载。
并不是说小规模的城市一定就不适合变成热门目的地，而是在当下，它们的旅游资源供给和需求出现了严重的失衡，这带来的破坏力将集中在城市的多样性上。就像在丽江，原本形态各异的小餐馆、小酒吧，已经被高昂的租金和财大气粗的竞争对手挤出了古城。
对于城市来说，扩大容量要做的不是开发新的地皮，而是想办法把已有资源变得适合旅游者。成都周边有许多农家乐，虽然有生意，但服务水平过低，无法吸引自由行游客。提升它们的服务标准，就意味着多出一批满足需求的住宿供给。
来看一种常见的旅游决策过程：起初，被某个城市的宣传片吸引；开始和别人念叨自己要去玩；查了查攻略，飞机航班都是凌晨，还经常晚点；景点之间的没有直达的交通工具，4G信号也不太覆盖；想着要不要换个别的地方，然后工作忙了起来，没空用年假了。
这不能怪拖延症，应该怪这个城市还不够友好。在旅游的过程中，上述的不便经常会给人带来挫折感，迫使我们改变计划。最后的结果就是不愿再去这个城市。
经常被忽略的是，都市人的旅游中，顺利的行程和高水准的服务往往会带来比景色更大的满足感。这也是为什么我们将舒适度提升到了如此高的位置。
一个可供对比的视角是，背包客们通常不在乎这些。Lonely Planet创始人Tony Wheeler是其中的典型，他喜欢去西藏和新疆，酷爱大同，因为那里有云冈石窟。“探险者往往不是很在乎旅途的舒适度。我只要看到云冈石窟就行了，如果还能在大同找到舒适的宾馆，那是bonus。”Wheeler说。
但背包客毕竟是旅行者中最具开拓性的极小一部分。那些在资历丰富的背包客眼中依然惊艳的风光，如果能同时解决城市自己的问题，应该能吸引更多普通公司人。
我们曾在2014年11月24日的封面故事《创业，在新一线》中提到，厦门这样一个本地人才并不多的小城市，凭借舒适的环境吸引了优秀的创业者。而这座城市同样吸引了大量旅游者，不过是舒适度的另一种体现。说到底，我们想从假期中获得的，不就是工作中难得的顺心吗？
高铁被我们列为交通舒适度方面的核心数据。事实上，我们采访的所有旅游从业者都认为，在中国，这是眼下最重要的旅游资源之一。
还是来看一个反例。旅游真人秀的火爆让许多冷僻的景点一下子爆红，陈宇莹经常被询问要不要去那些地方开发民宿产品。她通常会拒绝，因为这些地方的热度很快会冷却。“飞机下来还要开5小时车的地方是发展不了旅游的。最终决定你不去一个地方的，还是交通。”途家网副总裁、平台首席运营官陈宇莹说。
在她看来，追逐未来的热点，宁愿跟着高铁走。在最近新开通的合福高铁沿线，江西、安徽的一些城市成了途家的拓展重点。
蚂蜂窝数据研究中心的调研也佐证了陈宇莹的想法，“人们期望把在交通上耗费的时间控制在整个行程的1/4到1/3”，这意味着交通便捷度高的城市会更容易赢得旅行者的亲睐。
除了高铁动车车次量、航班准点率等交通舒适度指标，我们还用了四、五星级以上的酒店数量来标定一个城市的旅游住宿舒适度。“高端酒店决定了一个城市服务水平的天花板。”彭韬说，国际酒店品牌通常都会对选址城市做详尽的考察，一旦它们决定入驻，就说明该城市的基础设施达到了一定水平。
我们在高级酒店的排名中还加入了途家的数据。对于擅长自助安排行程的年轻人来说，旅途中有这种同样舒适且价格略低，并且还有更多个性化服务的住宿形式选择，也是舒适度的一个加分项。
互联网平台正在加大这方面的投入。携程的地面团队已经开始注重对这类原本不起眼的住宿资源的采购。Airbnb也在最近引入了本土投资者，准备加快在中国的扩张。
“全国旅游配套设施发展最快的就是一线城市的周边城市群。”携程旅游事业部自由行总经理李凡说。
距杭州车程1.5公里的莫干山几乎被所有采访对象提及，这是最近一两年中国兴起最快的一个度假型旅游目的地。裸心谷、悦榕庄这些建造在莫干山丘陵之上的酒店让住在上海的外国人找到了与欧洲类似的度假去处，随后它很快成为江浙沪地区都市年轻人周末放松的标志性目的地。
季祥为了说服武夷山的决策者以最优惠的条件吸引裸心谷和悦榕庄的进入，带着他们考察莫干山。“景色比我们武夷山差多了”，这是武夷山市负责人的第一反应。季祥必须要向他们解释，不需要景色，只要有足够好的设计和服务，这些酒店照样能爆满。
温泉游的发展同样如此。随着中国汽车保有量的猛增，温泉自驾游成为了最热门的短途游类型。不少城镇早早地在温泉边上圈地，但不少温泉酒店还需要步行十几分钟才能到温泉。它们接到的最多抱怨就是：为什么服务比日本的差那么多？
“所有准备开发温泉旅游的城市都会去日本考察，回来之后硬件水平完全没问题，但服务差太多。很多地方晚上泡完温泉连消遣娱乐的地方都没有。”李凡说。
近两年，这些旅游开发者开始明白“一泊二食”的周末度假应该精细到什么程度。
除了字面意义上的舒服，在陌生城市行走的便利度也是年轻人们所关心的，尤其是本地公共交通。“那些地铁发达的城市更容易吸引自由行客人，如果本地交通不方便，我们就必须配备包车等弥补性服务。”李凡介绍。
携程在今年开通了一个叫做“微小队”的自由行服务。所有购买携程自由行产品的客户都会根据游玩时间被拉进一个微信群，其中有同时段同地点游玩的客人，以及专门的导游团队。当地的消费、交通、行程、时间及注意事项导游或是游客都会解答。 这一微信群还有一个功能就是销售携程自由行的另一个产品“本地玩乐”。用户可以在这个类似于大众点评的App上预订景点以外的餐馆、咖啡馆、展览馆或是其他游玩去处的门票。“本地玩乐”现在由专门的地面团队采购。
我们再次使用了咖啡馆来作为城市商业舒适度的指针。在幸福城市的指标中，它代表着创新的土壤，而在对旅游城市进行排名时，它意味着包容。只有咖啡馆是不管什么样的年轻人都会去的。带着孩子的年轻父母没法去泡吧、商场和展览馆也不是每个人都欢迎，只有咖啡馆是能让所有旅游者停留的。
毕竟，从城市的角度出发，它们在旅游硬件和服务上的投入，最终目的就是为了让年轻人在这儿多待一会儿。One More Thing： 这些城市不缺天赋，但可以做得更好
入境游客对中国旅游城市的态度或许能给我们提供另一个视角。
这些拥有更成熟旅行经验的旅游者，对中国文化相对陌生，又十分好奇，于是在选择中国城市作为旅行目的地时，他们与中国本土游客产生了不小的分歧。
我们单独拿出全球旅游社区TripAdvisor提供的入境游客最热衷的中国目的地城市数据，与新一线旅游城市排行榜对比，并列出了其中排名差距最悬殊的15个城市。
阳朔、香格里拉、敦煌、拉萨、大理，这些城市被入境游客所推崇，但却在我们的旅游城市榜上排名相对靠后。
这些城市的共同特点是，它们有且仅有一个吸引点。根据TripAdvisor提供的数据，73%的入境游客因为户外景色去香格里拉，敦煌的这一数字是78%。
有83%的入境游客是为了文化景观云冈石窟去的大同，其中最著名的算得上是Tony Wheeler。因为偶然看到了一张云冈石窟佛像的照片，他去了大同，并随后让它成为自己去过次数最多的中国城市之一。
“这些小城市大多拥有独特的‘中国符号’，非常吸引入境游客的眼球，他们来中国就是为了这个。”朱明说。他是TripAdvisor在中国的战略合作和客户管理高级总监。
这有点像是早期中国国内的旅游市场，“中国符号”作为旅游城市的天赋承担了吸引力中最重要的角色，而城市本身的特色和服务能力还没有跟上。
一个明显的证明是，那些以度假为目的的主流游客还不那么愿意来中国。
三亚被认为是中国最接近的全球度假胜地的目的地，但根据TripAdvisor的数据，过去3年间，它的入境游客数增长幅度并不高。在这些习惯了度假的人眼中，如果要到亚洲度假，他们更愿意选择马尔代夫、印尼、日本或者韩国。
而同时，国内年轻人的度假需求正在迅速向这样的旅游习惯靠拢，航班密集、签证便利，还有过去很长一段时间的人民币持续升值，都让出境游的门槛不断降低。
对于一个住在上海的公司人来说，如果周围的度假酒店不如人意，为什么不去济州岛过周末？这些比国内拥有更多旅游开发经验的周边国家和它们的城市正在成为中国旅游城市最大的竞争对手。
陈晓莉在刚成为酒店客的两年里光顾过不少次绍兴的大禹开元度假酒店，因为那里的服务与她在巴厘岛体验到的类似。但最近，这种享受正在减少。“刚开始那里人还不多，现在周末都爆满，服务酒不如以前了。”她说。现在，每年两次与家人的长途旅行，陈晓莉都会选择出境游。
“从整个旅游市场看，虽然发烧友很重要，但探险还是小众的旅行方式。更大比重的旅行者是和情侣、家人、孩子一起。他们对服务质量的要求更高。”朱明说，“即使是那些第一次为了探险、猎奇来到中国的游客，若想吸引他们来第二、第三次，提升服务是必须的。”
在排名靠前的一线和新一线旅游城市中，你会看到与户外、文化景观等传统吸引入境游客的项目类似，购物、酒吧、展览、美食、主题乐园，甚至SPA，都有不错的吸引力。而在排名相对靠后的城市，这种均衡性还没有体现出来。
单纯的探险者乐土另一个麻烦在于，没有人会在那儿久留。“如果你要在一个城市待一两个月，那它就必须提供各种各样有趣的去处，比如北京和上海。或者是你对当地的某类事物特别喜爱，比如花几个月研究古建筑，或是学习陶艺。总之你要在那儿有事儿做。”Wheeler说。
这些小而美的城市未必适合用购物中心或是SPA来吸引顾客，但它们仍应该努力满足人们对放松和休闲的需求，这与独特的风光并不矛盾。
彭韬在游览乞力马扎罗山的时候发现，景区运营者会在保持生态原貌的情况下提供热水澡、干净的床铺和充足的挑夫资源，保证非专业登山客也能以较低的难度一览美景。
“人很矛盾的，又想体验新事物，又怕麻烦，旅游业的作用就是免去这些麻烦。”彭韬说。从这点上看，天赋之城们还可以做得更好。
不过旅行终究还是一件很个人化的事情。我们根据制作这份排行榜搜集的所有数据，在下一页提供了一份针对四种不同类型旅行者的推荐城市列表。你可以先扫一扫31页上的二维码，测试自己属于哪种类型的旅行者，然后再查看适合自己的旅游城市。玩起来吧！
真人秀对旅游业(五)
央视真人秀《了不起的挑战》的节目特色
【摘要】《了不起的挑战》是央视联合韩国MBC电视台和灿星制作，在原版韩国国民综艺《无限挑战》的基础上，共同升级打造的一档大型明星户外体验励志真人秀节目。节目在开播后，迅速引来各方关注，本文试图探讨节目的情境设置以及升级后的节目特色，以为今后本土化原创性真人秀节目的发展提供启示。 【关键词】了不起的挑战；情境设置；特色
一、《了不起的挑战》简介
《了不起的挑战》引自被称为“国民综艺节目”的韩国MBC电视台《无限挑战》节目。是央视、MBC及灿星制作三方共同联合研发升级，以原版节目综艺形态和模式为基础，打造的大型明星户外体验励志真人秀。《了不起的挑战》第一季预计共有12期节目，每一期都将采用不同的模式和主题，这也就意味着《了不起的挑战》任何一期节目都是新鲜并具有悬念的。第一期与第二期分别在2015年12月6日、12月13日晚20：00在中央电视台综合频道播出，第三期由于央视频道改版调整，顺延至2016年1月3日播出。
由央视打造的《了不起的挑战》超越了目前真人秀节目单纯追求剧情综艺与游戏综艺的维度，着重呈现了明星在挑战不同工作、劳动环境过程中的表现与感悟以及普通百姓的日常生活。通过明星的体验与挑战，追求更多关于人性情感的爆发，在呈现现实生活的镜头中，探寻平凡中的“了不起”。同时，节目也为市场上众多的综艺节目制作团队做了表率，通过媒介的传播力，传递中国主流价值观和正能量。
（一）嘉宾性格与特点
《了不起的挑战》运用娱乐和真人秀的形态，试图向受众传达一种主流和公益的价值，邀请撒贝宁、华少、沙溢、岳云鹏、阮经天、乐嘉担任MC。在韩版《无限挑战》中，节目对任务的设定是“一群平均线以下的男人，努力去完成标准线以上难度任务”，人物的真实与诚恳让节目逐渐成为国民综艺。
从《了不起的挑战》节目内容中可以看出，6位MC的性格：撒贝宁幽默、风趣，沙溢调皮可爱，华少是智慧担当，阮经天是颜值担当，岳云鹏在节目中充分发挥了装傻卖萌的特点。
（二）主题策划
《了不起的挑战》中6位MC褪去明星光环，接受各行各业的普通工作迎接跨行挑战，然后想尽办法攻克难关。在前两期节目里，6位MC分别挑战过采茶人、空乘、绝壁清洁工、重庆棒棒工、控藕工、采矿工的工作，用挑战让人生变得有意义，体验平凡生活。
在第二期“极限打工特辑”中，撒贝宁来到张家界挑战绝壁清洁工的任务，需要在六百多米的悬崖峭壁上清理垃圾。挑战过程中，撒贝宁紧张的心理、自我鼓励的语言，真实的再现了绝壁清洁工的日常工作。在录制过程中天降暴雨，撒贝宁与朱队长被困山崖，只能通过攀爬绝壁紧急撤离。天门山“蜘蛛侠”朱队长在攀爬过程中，时刻不忘自己的工作任务，一路攀爬一路捡垃圾，让观众真切的感受到绝壁清洁工这份职业的危险和不容易。挑战的艰辛让撒贝宁控制不住自己的情绪激动流泪，并在镜头前呼吁大家“以后去张家界还是任何地方，少扔一点垃圾，身边就有垃圾桶，举手之劳的事情。”
（三）情境设置
在特定的环境下，特定的人物关系所引发的戏剧性冲突，引起人物产生特有的动作，这就是所谓的情境设置。
在《了不起的挑战》第一期节目中，这种戏剧性的悬念设置、冲突以及剧情反转十分突出，让节目充满未知和刺激。节目以“Yes Or No”火锅美食挑战之旅为主题，6位MC每一个瞬间的选择都可能会造成“蝴蝶效应”，从而决定各自挑战的任务。
在节目录制的前一周，节目组向6位MC放出烟雾弹，告知他们是要去无人岛进行拍摄。拍摄当天，节目组在6位MC没有心理预设的情况下询问他们是否吃火锅，MC的第一次选择便决定了他们的路线和任务。撒贝宁、乐嘉选择了不吃火锅，他们的挑战路线是在上海吃蟹宴，到达餐厅后又面临“上套餐”和“海套餐”的选择。乐嘉比较幸运选择了“海套餐”，并享受了名副其实高大上的豪华版蟹大餐；而选择了“上套餐”的撒贝宁只能眼看着对面的乐嘉享受美味，而自己“享用”特别制作的蟹宴儿童套餐。戏剧化的冲突和表现引发巨大的反差。
节目中戏剧性的悬念和冲突不断，最为震撼的剧情是，运气最差的岳云鹏为了吃上美味的火锅屡屡被虐，从上海飞到北京、从北京坐硬座到达内蒙，一天时间跨越三座城市，终于在次日中午，吃到了美味的内蒙特色清汤火锅。这些情景设置让节目进程延展出无限可能，观众不知道下一秒钟会发生什么，节目有一种强烈的真实感和吸引力。
二、《了不起的挑战》的传播特色
（一）节目本土化，体现国民性与文化性
为了更好的汲取韩国《无限挑战》的精华，最大程度的发挥原版节目的价值，《了不起的挑战》从选址到内容设计再到情节设置都充分关注到了中国观众的喜好特点，进行了本土化的升级改造，让节目更加富有中国主流精神和文化特色。
《了不起的挑战》仅前两期内容，拍摄地点就已涉及上海、杭州、北京通州、重庆、内蒙赤峰、湖北张家界、山西长治七地。观众在获得愉悦的观看体验的同时，充分了解了我国地大物博的历史环境、人文环境，以及丰富的饮食文化、礼仪文化。节目采用游戏或挑战体验的形式，将这些视觉符号和听觉符号传达给观众，激发观众的旅游欲望。
在第一期节目中，中国的饮食文化得到完美呈现。节目立足于国人对于火锅的喜爱，推出了火锅美食主题，并在节目中介绍了独具特色的重庆陆派火锅的来历、内蒙清汤火锅的起源、西湖龙井的手工采茶工艺、接地气的绿皮火车。在内蒙赤峰拍摄时，展现了蓝天白云、牛羊遍地，蒙古包的独特居所，以及热情好客内蒙人民的礼仪文化。
将国人的日常生活、饮食文化和旅游等多种元素融合在节目中，通过搞笑的方式传递出正能量、展示国民性和文化性，并在传播本国地道的民俗风情的同时，也渗透着中国主流价值观和人文精神。
（二）无台本的“真实感”与星素结合，凸显真人秀的本质 《了不起的挑战》节目组为了追求无台本的真实感，让6位MC完全不知道节目组下一步的安排，但是也不会为了刻意追求真实感而让6位MC做太危险的事情。节目只是希望通过明星体验，寻求更多对平凡人物的关注并获得情感的共鸣。
节目中，6位MC褪去明星光环，变身为最普通的劳动者，关注在各行各业奋斗的中国人。在录制过程中，为了让岳云鹏真切的感受到煤矿工人工作的艰辛，节目组安排他在地下585米的矿下工作点挖煤、爆破，在挑战过程中，岳云鹏因遭遇突发状况，失声痛哭。
在强调职业体验的过程中，节目组选择了一类如绝壁清洁工、重庆棒棒军、挖藕工、采茶人，所选择的职业具有一定的地域特色并且一般人生活中接触较少，节目主要满足观众的好奇心与趣味性；另一类如煤矿工人和空姐，这些职业能够引导社会大众对各行业的工作人员给予关爱和理解。
（三）传递中国主流价值观与人文精神
1、人本关怀：体现老百姓的平凡与伟大，传递正能量
《了不起的挑战》以“勇于挑战，让人生变得有意义；平凡生活，挑战了不起”为口号，在节目中，展现了普通人的生活。
首先，节目给予普通人上镜的机会。在第二期打工特辑中，“棒棒军”爸爸展现了真实的工作状态和“棒棒军”一族的生存状态：一家三口居住在月租三百元的出租房里，和七八个人混租，每个月通过辛苦的体力劳动赚取生活费，用肩膀挑起整个家庭。节目中，MC与“棒棒军”爸爸、孩子的互动，呈现出中国式父爱的深沉伟大。
其次，节目在拍摄现场不隔离围观人群，甚至积极与人群互动。在第一期节目中，恰逢国庆节放假，岳云鹏和沙溢在北京至赤峰的火车上积极与火车上的大学生互动。为争夺“买零食请客”的机会展开“搏斗”，引来周围大学生的围观。
2、媒介的社会责任与教育作用
《了不起的挑战》通过明星不同的挑战任务，向观众传递了中国的主流价值和人文精神，它不只是一档娱乐节目，也很有教育意义。
撒贝宁在挑战完绝壁清洁工的任务后，情不自禁向电视机前的观众呼吁，在旅游过程中时刻铭记环保；沙溢与乐嘉体验过“棒棒军”的艰辛后，向观众展示了温暖人心的伟大父爱和人间真情；岳云鹏在地下585米的煤矿工作点历经艰辛，让观众感受到坚持不放弃的力量和感动。
《了不起的挑战》把体验生活、发现生活作为根本，通过明星不放弃的挑战，把视角切入普通人的生活，为市场上众多的综艺娱乐节目制作团队做了表率。《了不起的挑战》在完成娱乐真人秀节目基本的商业功能之外，承担了更多的社会责任，通过媒介的传播力，反映现实生活，探寻平凡中的“了不起”。
参考文献：
[1]赵希芮.浅析韩国综艺节目及其借鉴价值[J].新闻世界，2012（1）.
[2]马若晨.“走出去”与“请进来”：中国内地电视节目模式引进现象研究[D].重庆：西南大学，2014.
[3]庄幼红.韩国综艺节目《Running Man》的艺术特色探析[J].东南传播，2014（6）：92-93.
http://m.zhuodaoren.com/shenghuo288671/
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