内容分析法的文献(一)
内容分析法文献综述
内容分析法文献综述
——以中美财经类新闻刊物对比研究为例
摘要：本文选取使用了内容分析法将中美财经类新闻刊物进行了对比研究的几篇文献，对其进行文献综述，目的是呈现内容分析法的基本思路，并对相关研究进行对比综合分析，然后给出评述。
关键词：内容分析法 研究方法 文献综述
1.文献的选定
本文依据同一研究主题、同一研究方法选定了4篇文献，即都采用了内容分析法来研究“中美财经类新闻刊物的比较”这一主题的相关文献。由于《中美财经新闻报道的文化差异研究》这篇文献的正文内容是用英文完成的，而《中美财经杂志比较研究》又不是完全以内容分析的研究方法为主，存在阅读障碍与文献契合度矛盾的情况下，我对两篇文献均给予保留，以保证在任何环节的分析当中我都能涉及到3篇不同的文献。
以下所选取的文献都有着各自相联系的特征，而每一篇也都有一个显著的不同于其他文献的标志。下表是对4篇文献基本信息的归纳：
2.正文
正文部分会以“内容分析法的研究过程”这一逻辑来展开对4篇文献的对比分析，具体比较其研究方法与思路的异同，并分别作归纳。
2.1研究问题的阐明
本文所选定的文献有着一个基本的共同研究目的，即比较分析中美财经类新闻刊物在不同视角下体现出的差异。而内容分析的研究方法恰好是进行这类比较研究的不二选择。在宏观上，它们的目标是高度一致的，因而毫无疑问涉及到了共同的研究方法。
从更细小的研究意图看，《中美财经报纸比较研究》在开篇即表明其意图为：“比较研究中国财经报纸与美国国际级财经报纸在报纸内容、新闻信息编辑方面的异同.....探索成功财经报纸未来发展方向,（以）制定切实可行的发展战略、管理办法。”另外李蓉与刘镎的文章也表明了类似的研究目的，因为他们都是从新闻传播或业务的角度来研究这一问题。杨微的《中美财经新闻报道的文化差异研究》则从跨文化视角出发，意图分析“文化差异对财经新闻报道的影响”，该作者先依照文化语境和文化维度理论提出影响假设，然后再使用内容分析法去验证其假设。
2.2研究总体的界定
这四篇不同文献有3篇对自己的研究总体作了界定，李蓉的文章因更多的是作描述性研究而未涉及具体抽样过程，所以未做研究总体的界定。另3篇文章都着眼于“财经”这个词，因而分别界定了财经报纸、财经杂志、财经新闻报道等具体内涵。
宁高平对“财经报纸”的界定：他在研究中将财经新闻定义为广义的财经新闻,也即认为“财经新闻就是有关经济活动、经济现象、经济决策最新公开事实和情况的报道”，而“财经报纸”就是指“以财经新闻为主要传播内容的平面纸质媒体”。
刘镎面对的问题差不多，其区别仅仅在于再进一步界定“财经杂志”，他归纳出了广义的则经杂志定义,即“指非专业学术性、以动态、现实、深入地反映和描述各种社会经济现象为主的杂志”。为了更便于取样，他又将“财经杂志”进行了细分，主要包括3类：(l)产经类杂志,即沿着企业的物流、资金流及信息流来描述企业的管理、营销、生产等全面经营状况,或主要涉及企业产品运营的杂志；(2)泛财经类，即以财经新闻、财经人物、财经事件等财政、金融、经济等选题作为主要内容,并对证券、产经、工商管理等方面广泛关注的经济类综合杂志；（3）政经类,即从政治的角度以政治家的眼光来分析和看待经济问题的杂志。
2.3样本的选择
从总体中抽取有代表性的样本，是抽样工作中最为重要的部分。
宁高平的研究文献在样本选择这一部分详细地呈现了研究中抽样的思路与全过程，如下表：
这种抽样设计较好的结合了研究的科学性与可操作性,其抽样方案具体而切实可行。首先，样本报选择了中美两国研究者认为符合研究目标、参考价值较大的全国性综合财经类报纸各一种，即《经济日报》与《华尔街日报》；然后，采用“日历周+混合周”的混合随机抽样方式抽取了2006年内的两种报纸。最后第三阶段抽样时，面临了两种报纸在内容编排
设计上的巨大差异，因而诸多内容不能直接拿来对比，作者通过在样本中再细化抽取关键标志，然后进行量化来解决这一问题。
李蓉的研究中，抽样较为简单，但显得不够严谨。该研究用目标抽样法抽取了2003年12月某一周三种报纸连续一周的刊物内容，其中《纽约时报》为12月8日-14日，《华盛顿邮报》和《华尔街日报》为12月1日-7日；然后抽取其中所有财经版进行综合分析。很明显，这种抽样方法不太符合严格的内容分析法。
刘镎的《中美杂志比较研究》在“研究方法设计”一节中表明其第四部分采用了内容分析法，不过研究者却丝毫没有介绍其抽样思路与过程。只是提及他选取了《财经》、《福布斯》、《商业周刊（中文版）》来分别代表中国财经杂志、美国财经杂志、美国财经杂志对中国市场的渗入。
杨微的文化差异研究则提及该研究“选取了2012年下半年的《中国日报》和《华尔街时报》各100份财经新闻报道”。（respectively selects one hundred pieces of financial and economic news from China Daily and the Wall Street Journal in nearly half of 2012 (from June to December)）
2.4分析单位与内容类别
选择分析单位与具体的研究目标、研究总体密切相关，它在总体界定之前就应该初步形成，并在完成抽样开始分析数据之前必须得以确定的一个关键过程。这4篇文献中的研究基本上均是以具体日期的一份刊物或者具体的一篇新闻报道为分析单位。这是相对较大的一个分析单位。再细化下去就是个分析单位的内容类别了。以下具体分析各篇文献在解决这一步骤的方法。
《中美财经报纸比较研究》在大的分析单位下继续细分其具体研究内容和单位，他在具体日期下的一份刊物中继而确定了3个更小的分析单位，即版面设计中的单个整版、广告设计中的单幅广告等等，新闻编辑与选择由于无法直接比较而被进一步具体为“国际财经新闻”的对比，以单篇国际财经新闻为分析单位。该研究又将分析单位作内容类别上的区分，以“广告设计”为例，它从广告面积与布局、广告内容、广告类别、广告表现手法等具体指标进行内容分析，其中如广告布局又被区别为：整版式、半分式、嵌入式、半金字塔式等等。整个研究中的分析单位的确定与内容类别的划分都比较严谨与合理。
《中美财经杂志比较研究》没有直接将它研究的3个对象进行横向对比，因而也就没有确定共同的分析单位。但它的研究思路是分析报刊的最为突出的特点，然后对这一特点用内容分析法进行量化或质化。例如，作者选择了《商业周刊（中文版）》(月刊)2002年l月至5月所出版的四期杂志（1、2期合刊、3期、4期、5期)作为研究对象,重点对其摄影图片的内容、面积,以及行文中漫画和图表的运用做出统计,分析了该刊在图片运用上的特点及作用。然而，仅在研究分析《商业周刊（中文版）》的报道特色时进行了这一步骤，而其他两种杂志却直接使用了描述法，如研究者认为《福布斯》的报道特色是“攻击性强、大胆前卫”，但却没有用内容分析严谨地去探讨“攻击性”的具体体现或指标。因而使得整个研究在操作上显得与设计不符，用描述法代替了内容分析，因而所得结论之指向亦可能会出现偏差。
《中美财经新闻报道的文化差异研究》将它所选取的每种刊物各100份财经新闻报道进行了内容类别上的划分，确立了如下一些分析单位：news selection（新闻选择）, classification of visual content（可视化内容的类别）, the proportion of the positive news and negative news（正面和负面新闻的占比）, the visual and video content related to the reportage（图片与视频的相关报道）,etc. 在新闻选择这一项中，作者用多样性这一指标去衡量，这一指标被划分为不同种类经济新闻的占比，对各种类经济的新闻划分又
包括：Economy, Finance&Market, Employment, Health Service, Living&Economy, Politics&Economy, Industry.
2.5内容编码与数据分析
编码表的设计应尽可能量化研究所涉及的各种分析、评价指标,让数据说话为指导思 想。这四篇文献就都不同程度地涉及到了对信息进行量化的问题。但由于很多信息仍然无法量化，所以相当大一部分分析没有采用编码的方式。
《中美财经报纸比较研究》在这一部分仍然做得比较突出，对于能够量化的部分研究者均进行了量化，而对于确实无法量化的指标则采用了利克特等级量表进行分析与评价。根据作者的研究设计,他的内容分析编码表将报纸基本情况、版面设计、广告设计、新闻选择、 新闻编辑作为编码的一级内容分析类别,每个类别又依据样本报纸的实际情况和研究的需要设计了下一级分析指标，其编码确定分析类目的方法以对“新闻内容编辑”的编码为例，如下：
“以广告外的所有新闻信息、图片新闻及其他表现形式的单篇国际财经新闻信息作为分析单元,分别从新闻选择、标题制作、内容编辑、新闻可读性、文本易读性、人情味指数等方面设计内容分析类别。”
其中新闻可读性与文本易读性使用了利克特等级量表的分析方法。 研究者在确定编码分析类目后,让3名编码员对两份报纸上的任意10个抽样版面的文章、广告进行了试编码和试分析，在试分析结束后又根据编码的分歧及其他缺失之处再度调整了部分类目的分析单位,确定内容分析编码表,最后再次测试。可以说这是一个比较科学的编码操作。这种编码为后面数据分析打下了基础，如研究者在后文提出的“广告容量”、“人情化指数”等概念。
《中美财经新闻报道的文化差异研究》是一种提出假设后再去验证的研究思路。研究者先假设中美的文化差异对财经新闻报道存在某种程度上的影响，再以爱德华·霍尔的文化语境理论和霍夫斯泰德的五大文化维度理论为基础，去挖掘样本中体现出这些方面差异的内容。因而，该研究的内容编码是依据语言文化学的理论完成的。首先，依据Low-Context and High-Context（高低文化语境理论）确立了对Language in Text Content（文本语言）、Visual and Video Content（可视化与视频内容）的分析；其次，依据五大文化维度理论，Power Distance（权力距离）用于分析News Selection（新闻选择），Uncertainty Avoidance（不确定性回避）用于分析Positive News and Negative News（正面和负面报道）以及Classification of Visual Pictures（可视化图片的类别），另外还有依据Individualism and Collectivism（个人主义和集体主义）、Masculinity and Femininity（男性气质和女性气质）、Long-term Versus Short-term Orientation（长期取向和短期取向）等划分出来的各种维度。
另外两篇文献，《中美财经杂志比较研究》与《换个视窗看经济新闻》均没有使用编码这一步骤，可能是其重点停留在描述之上而非内容分析，但明显其研究过程显得较为粗糙和缺乏说服力，尽管数据分析都有所体现，但更多地是为了量化而量化。
3.小结
内容分析法在此文所选取的文献中均有所涉及，但研究的完成度层次各异。整体而言，宁高平的《中美财经报纸比较研究》在研究方法的贯彻与操作上最为突出，他的研究几近完美地体现了科学性与可操作性的结合。更早一些的是2004年李蓉的《换个视窗看经济新闻》，这篇研究更倾向于直接去描述中美财经类新闻刊物直观上的差异，因而很可惜没有朝更严谨的内容分析法更进一步，不过在此之前确实没有人想到使用编码去研究这样一个问题。而更
早些的是2003年刘镎的《中美财经杂志比较研究》，这篇研究的主要设计并非是内容分析法，但他决定在研究的第四部分使用这一方法，然而遗憾的是，他似乎并没有严格使用内容分析法，而是为了让他的研究看起来更像内容分析而拼凑了一些数据分析的内容，该作者的研究总体而言，并不算太成功，在财经类杂志发展史上着墨过多，而对比分析又缺乏系统性。最后是杨微的《中美财经新闻报道的文化差异研究》，这篇研究的出发点和角度极具新意，提供了一个很好的跨学科的研究范例，尽管其研究并没有严格遵循内容分析法的步骤，但是毫无疑问，这项研究独特的视角弥补了这一缺陷。内容分析只是一种工具，不能因为拘泥这种方法而抛弃了独特的研究视角与创新的研究方法。
从以上的分析中，我发现传媒研究中内容分析最大的长处在于:通过量化把人们不注意的或忽略的,或有所察觉但并不能严格界定的问题,客观地展示在眼前,从而引起重视。内容分析这一方法有助于进行比较,找出差距,研究报告有详细的数据加以佐证论者的观点。因而，运用好这一方法对于传媒研究乃至整个社会科学中涉及内容分析的研究至关重要。【内容分析法的文献】
参考文献：
[1]李蓉. 换个视窗看经济新闻——三家中外综合类报纸经济新闻的比较研究[J]. 新闻记者,2004,06:33-36.
[2]杨微. 中美财经新闻报道的文化差异研究[D].西南财经大学,2013. [3]宁高平. 中美财经报纸比较研究[D].河北大学,2008. [4]刘镎. 中美财经杂志比较研究[D].四川大学,2003.
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内容分析法的文献(二)
文献分析法
文献分析法
文献分析法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究，形成对事实科学认识的方法。文献分析法是一项经济且有效的信息收集方法，它通过对与工作相关的现有文献进行系统性的分析来获取工作信息。一般用于收集工作的原始信息，编制任务清单初稿。
总体介绍
文献分析是要弄清被分析文献“究竟讲什么”，以便给予检索标识。一般分两步：(1)先找出文献论述的对象，再进一步查明是论述该对象哪个方面的具体问题；(2)先找出文献中涉及的各种概念，再进一步查明它们之间的关系，从而形成若干完整的主题。从一篇文献分析出的主题数量可以是多个。
由于文献分析法和内容分析法有共同的对象，都不与文献中记载的人与事直接接触，因此，都称为非接触性研究方法。【内容分析法的文献】
内容分析法则通过对文献的定量分析，统计描述来实现对事实的科学认识。二者的区别是分析的重点与分析的手段上有所不同。
操作流程
主要包括以下两个阶段:：
确定来源
通过浏览文献的篇名、目次、摘要、引言、结论以至正文，对文献内容作调查； 信息来源包括内部信息和外部信息。
（1）内部信息包括《员工手册》、《公司管理制度》、《职位职责说明》、《绩效评价》、《会议记录》、《作业流程说明》、《ISO质量文件》、《分权手册》、《工作环境描述》、《员工生产记录》、《工作计划》、《设备材料使用与管理制度》、《作业指导书》等。
（2）外部信息主要指其他企业工作分析的结果,这些资料可以为本企业的工作分析提供参照。为了保证所收集到的信息有较强的适用性,在收集信息的时候应该注意两点:第一,目标企业应该与本企业在性质上或者行业上具有较高的相似性；第二,目标职位应该与本企业典型职位有较高的相似性。
分析信息
对调查所得的情况作分析判断，形成主题概念。
由五个步骤组成：
（1）确定选题。进行文献分析时需要快速浏览文献,从大量的文档中寻找有效信息点。
（2）收集文献。针对文献中信息不完整和缺乏连贯性的情况,应一一做好标记,在编制工作分析提纲时,作为重点问题加以明示；
（3）整理文献。对于文献中隐含的工作内容以及绩效标准,应深入挖掘,在以后的分析中得以求证。
（4）撰写初稿。
（5）修改定稿。
文献分析法的优点在于分析成本较低,工作效率高；能够为进一步工作分析提供基础资料、信息。其缺点在于收集到的信息不够全面,尤其是小型企业或管理落后的企业往往无法收集到有效、及时的信息;要与其他工作分析方法结合起来使用。 概念种类【内容分析法的文献】
文献的现代定义为“已发表过的、或虽未发表但已被整理、报导过的那些记录有知识的一切载体”。“一切载体”，不仅包括图书、期刊、学位论文、科学报告、档案等常见的纸面印刷品，也包括有实物形态在内的各种材料。
种类
（1）零次文献（零次文献即曾经历过特别事件或行为的人撰写的目击描述或使用其他方式的实况纪录，是未经发表和有意识处理的最原始的资料，即primary documents）
（2）一次文献（直接记录事件经过、研究成果、新知识、新技术的专著、论文、调查报告等文献）
（3）二次文献（检索性文献）
（4）三次文献（在利用二次文献检索的基础上，对一次文献进行系统的整理并概括论述的文献）。
文献综述
介绍
文献综述是文献综合评述的简称，指在全面搜集有关文献资料的基础之上，经过归纳整理、分析鉴别，对一定时期内某个学科或专题的研究成果和进展进行系统、全面的叙述和评论。综述分为综合性的和专题性的两种形式。综合性的综述是针对某个学科或专业的，而专题性的综述则是针对某个研究问题或研究方法、手段的。
文献综述的特征是依据对过去和现在研究成果的深入分析，指出目前的水平、动态、应当解决的问题和未来的发展方向，提出自己的观点、意见和建议。并依据有关理论，研究条件和实际需要等。对各种研究成果进行评述，为当前的研究提供基础或条件。 结构
一般可分五个部分：绪言、历史发展、现状分析、趋向预测和建议、参考文献目录。 要求
对文献综述的质量要求主要有六条：
（1）搜集文献应当客观、全面；
（2）材料与评论要协调、要一致；
（3） 针对性强；
（4）提纲挈领，突出重点；
（5）适当使用统计图表；
（6）不能混淆文献中的观点和作者个人的思想。
步骤
一般情况下，文献综述由五个步骤环节组成。
第一步，确定综述的选题。
第二步，收集相关的文献资料。
第三步，整理文献。
第四步，撰写综述初稿
第五步，修改综述初稿，并完成文献综述。
内容分析
概念
内容分析法是一种主要以各种文献为研究对象的研究方法。早期的内容分析法源于社会科学借用自然科学研究的方法，进行历史文献内容的量化分析。在教育科学研究中，内容分析法既是一种主要的文献资料分析方法，又是一种独立、完整的科学研究方法。 内容分析法的一般过程包括：建立研究目标和确定总体与分析单位，依据测量和量化的原则，设计能将分析单元的资料内容分解为一系列项目的分析维度（或类别系统），再按照分析维度严格地抽取有代表性的资料样本（抽取样本），把样本转化成分析类目的数据形式，最后对数据进行信度检验及统计推论。两种方法的主要差别是：内容分析法将非定量的文献材料转化为定量的数据，并依据这些数据对文献内容做出定量分析和做出关于事实的判断和推论。而且，它对组成文献的因素与结构的分析更为细致和程序化。
特征
内容分析法具有对于明显的传播内容，进行客观而有系统的分析，并加以量化描述的基本特征。内容分析法可以借助计算机进行数据的分析处理，为使用现代信息技术处理研究问题提供了新的思路。
应用
内容分析法的适用范围比较广泛。就研究材料的性质而言，它可适于任何形态的材料，即它既可适用于文字记录形态类型的材料，又可以适用于非文字记录形态类型的材料（如广播与演讲录音、电视节目、动作与姿态的录像等）；就研究材料的来源而言，它既可以对用于其它目的的许多现有材料
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