营销调研

第一篇营销调研:市场营销调研计划书

策划网权威发布市场营销调研计划书，更多市场营销调研计划书相关信息请访问策划网。
【导语】市场营销策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。市场营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。以下是整理的市场营销调研计划书，欢迎阅读！　　一、调查目的
　　1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。
　　2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求和价格定义水平。
　　3、了解潜在客户规模及分布状况。
　　4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。
　　5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。
　　二、调查对象
　　1、学校附近的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位)
　　2、上班人群
　　三、调查内容
　　1、产品自身情况调查
　　2、需求市场调查
　　消费者偏好
　　购买决策
　　购买行为
　　④价格支付能力
　　⑤购买人群
　　3、竞争市场调查
　　①主要竞争对手
　　②各竞争对手优势、劣势
　　4、一号通业务市场调查的重要性
　　四、搜集信息
　　1、消费者的购买意向
　　2、不同领域消费者的需求
　　3、了解各个类似业务的竞争状况
　　4、消费者对产品的要求
　　五、制定抽样计划
　　1、实施分层抽样
　　a、以所属领域特点为分层标准
　　b、按比例抽取一个样本量为500的样本
　　2、样本要求
　　a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作
　　b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查
　　c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具
　　六、设计问卷
　　通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。
　　七、调查进度
　　第一阶段：初步市场调查1天
　　第二阶段：制定计划2天
　　审定计划半天
　　确定修正计划半天
　　第三阶段：问卷设计1天
　　问卷修改确认半天
　　第四阶段：实施计划2天
　　第五阶段：研究分析2天
　　调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
　　八、信息整理分析
　　1、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。
　　2、根据问卷调查情况绘制数据表格
　　九、调查预算(略)

第二篇营销调研:市场调查实习报告1500字

实习报告网权威发布市场调查实习报告1500字，更多市场调查实习报告1500字相关信息请访问实习报告网。
实习对于大学生来说是很重要的与社会接触的机会，它能让我们把平时学的理论知识运用到实践中，做到学以致用。还能增强我们的“团队合作”意识。另一方面，让我们切身感受社会竞争之激烈以激励我们认真学习。学校在学期末安排了我们实习，这是个难得的锻炼我们的机会，在此期间，虽然时间不长但我们也学到了不少有用的知识也得到了一些经验。这些宝贵的经验能帮我们将来更好的融入到社会。
一、实习目的
通过实习了解电脑的相关知识及营销情况，在这个基础上把所学的把所学的专业理论知识与实践紧密结合起来，培养实际工作能力与分析能力，以达到学以致用的目的。首先来认识一下营销调研实习吧，营销调研实习是通过实践环节对所学营销调研与预测课程理论的进一步认识和深化理解。当今市场竞争日益激烈，低成本、准确和适时的市场营销决策对企业至关重要，营销调研通过运用科学方法，收集、整理、分析有关市场营销的信息，成为企业进行决策的基本前提和必要条件。营销调研实习是依据大纲的要求及教学计划安排，在完成营销调研与预测课程学习后展开的。通过实习欲使我们正确认识营销调研的价值，灵活掌握营销调研的基本理论、基本方法和技巧, 能够独立设计、组织常规性的市场调研项目，有效运用市场调研的基本方法与技巧解决市场营销中的实际问题，同时进一步培养我们观察问题、分析问题、解决问题的能力，为毕业后能够迅速适应和驾御实际营销工作打下坚实基础。
二、实习内容
这两个星期我们在老师的指导下经历了第一次实习——市场调查实习。我们由老师分配结组，需要先找到调查对象，针对其经营中出现的问题和她想要了解的市场信息做一份调查问卷，然后再对目标市场进行问卷调查，最后对收集到的资料进行分析及总结报告。
1. 确立调研主题
在实习阶段我主要负责前期的调研准备，利用设计的问卷进行调查，收集相关信息。我们组经过讨论决定对电脑市场进行调查。调查题目：对连云港市新浦区电脑市场调研，主要是针对大学生使用电脑的调查。调查动机：调查有关计算机行业的各种信息看看大学生在计算机行业是否有发展机会，并为大学生提供有关在高新科技产业领域内投资的具体方向和进入策略调查要点：笔记本价格的持续下降将不断激发个人用户的购买欲，尤其是即将毕业的大学生群体。学生购买电脑的品牌主要有1、acer 2、八亿时空 3、长城 4、戴尔 5、方正 6、方佳 7、海尔 8、海信 9、惠普 10、金翔云 11、蓝星 12、浪潮 13、联想lenovo 14、联想thinkcentre 15、明基 16、苹果 17、七喜 18、清华同方 19、清华紫光 20、tcl 21、神舟 22、新蓝等，要求售后服务要好，服务态度好。他们主要是通过朋友介绍、广告等方式来购买电脑。他们所满意的价格主要集中在5000元左右，讲求经济实惠。学生购买电脑的目的除了学习外，大部分是用来玩游戏或看电影什么的。对电查的资料进行整理分析写成报告。
2. 制定调研计划书
一个系统性较强的市场营销整体策划应包括如下基本内 容：(1)市场营销调研策划(2)市场分析(3)市场营销
战略策划(4)产品导向的市场营销战术性策划(5)顾客导
向的市场营销战术性策划(6)竞争导向的市场营销战术性
策划
一般来说，整体策划对企业自有资源评估主要从以下方面展开：(1)企业的人力资源分析(2)企业的财力资源分析(3)企业的物资资源分析(4)企业的技术资源分析
策划书大体内容如下:
市场分析
一,营销环境分析
二,消费者分析
三,产品分析
四,企业和竞争对手的竞争状况分析

第三篇营销调研:2014自考《市场营销学》考试大纲：市场营销调研与预测

自考网权威发布2014自考《市场营销学》考试大纲：市场营销调研与预测，更多2014自考《市场营销学》考试大纲相关信息请访问自考网。
以下是为大家整理的2014自考《市场营销学》考试大纲：市场营销调研与预测的文章，供大家参考阅读！一、学习目的和要求
　　市场营销的目的是通过比竞争者更好地满足市场需求，赢得竞争优势，进而取得合理的利润收入。要做到这一点，就必须从研究市场出发，了解市场需求以及竞争者的最新动态，开展市场营销调研、预测，广泛收集市场营销信息，据此制定市场营销战略决策。市场营销信息系统及现代统计技术则为了解市场信息、满足市场需求提供了便利条件。学习本章应了解市场营销系统的构成、功能市场营销调研的测定尺度和调研过程，以及市场营销数据分析和市场需求预测的基本方法。
　　二、课程内容
　　第一节　市场营销信息系统
　　（一）市场营销环境
　　市场营销信息系统的涵义。相关环境包括宏观环境与微观环境，企业主要应收集与研究人口、价格水平、消费方式等数据，以及竞争者的过去、现状与未来等有关信息。
　　（二）市场营销信息系统的构成
　　市场营销信息系统由四个子系统构成：内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销分析系统。
　　（三）营销管理人员
　　管理人员在获取信息方面所表现出的作风是有明显差别的。理想的市场营销管理人员应具备的素质。
　　第二节　市场营销调研过程
　　（一）市场营销调研
　　市场营销调研的涵义与内容。市场营销调研技术。定量研究一般是为了对特定研究对象的总体得出统计结果而进行的。定性研究具有探索性、诊断性和预测性等特点。
　　（二）市场营销数据的收集
　　二手数据的主要来源。评估二手数据的标准。
　　（三）收集原始数据的主要方法
　　收集原始数据的主要方法有四种，即观察法、实验法、调查法和专家估计法。实验设计的主要类型。调查研究过程的主要步骤：确定研究目的、制定研究战略、收集数据、分析数据。
　　第三节　市场营销数据分析
　　（一）多变量统计技术
　　多变量统计技术包括分析两个或两个以上变量间关系的各种技术，可归纳为两大类：一类是为综合评价服务的方法；另一类是为预测服务的方法。回归分析是一种表述自变量对因变量影响的公式技术。判别分析和因素分析的涵义和用途。
　　（二）测定尺度
　　在定量研究中，信息都是用某种数字来表示的。在对这些数字进行处理、分析时，首先要明确这些信息数据是依据何种尺度进行测定、加工的。名义尺度、顺序尺度、间距尺度和比例尺度的涵义和用途。
　　第四节　市场需求测量与预测
　　（一）市场需求测量
　　企业从事需求测量，主要是进行市场需求和企业需求两个方面的测量和预测。市场需求和企业需求的测量都包括需求函数、预测和潜量等重要概念。
　　（二）市场需求预测的方法
　　市场需求预测一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。市场需求预测的主要方法有：购买者意向调查法、销售人员综合意见法、专家意见法、市场试验法、时间序列分析法、直线趋势法、统计需求分析法。
　　三、考核知识点与考核要求
　　（一）市场营销信息系统
　　1.识记：（1）市场营销信息系统的涵义。（2）市场营销信息系统的构成。
　　2.领会：理想的市场营销信息系统应具备的素质。
　　（二）市场营销调研过程
　　1.识记：（1）市场营销调研的涵义与内容。（2）实验设计的主要类型。
　　2.领会：（1）定量研究和定性研究的涵义、特点和用途。（2）评估二手数据的标准。（3）收集原始数据的主要方法。（4）调查研究过程的主要步骤。（5）专家估计法的主要步骤。
　　（三）市场营销数据分析
　　识记：（1）回归分析、判别分析和因素分析的涵义和用途。（2）名义尺度、顺序尺度、间距尺度和比例尺度的涵义和用途。
　　（四）市场需求测量与预测
　　1.识记：（1）市场需求、市场预测、市场潜量、企业需求、企业预测、企业潜量、营销灵敏度的涵义。（2）购买者意向调查法的适用条件。（3）销售人员综合意见法的优点和适用条件。（4）影响统计需求分析法的有效性的主要因素。
　　2.领会：（1）营销力量对市场需求的影响。（2）市场需求预测的主要方法。（3）时间序列分析法的依据与特点。
　　3.应用：运用直线趋势法预测某公司未来的市场需求。

营销调研

http://m.zhuodaoren.com/fanwen803778/