新闻推广方案

2018-07-09 策划书 阅读:

新闻推广方案篇1:产品推广方案范文


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【导语】小编为大家整理了产品推广方案范文,欢迎大家阅读。更多相关内容请关注策划书频道。  篇一
  名称××电动车上市推广方案受控状态编号
  执行部门监督部门考证部门
  一、推广目的
  1.让目标消费群在*短的时间内认知新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,创造效益。
  2.使目标消费群产生试用的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚者。
  3.提高品牌知名度和美誉度。
  4.提高现场售点的产品的销量。
  5.巩固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信心和积极性。
  二、前期市场调查
  本次市场调查主要是为××电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。市场调查实施情况表
  调查内容
  1.管理层深度访谈
  2.营销人员小组座谈或问卷调查
  3.渠道调查:电动车销售渠道类型及特点,知名品牌的渠道政策
  4.终端调查:电动车销售终端类型及特点,终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等
  5.经销商调查:经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等
  6.消费者调查:对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等
  调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点*.com
  三、产品策略
  1.产品定位:品牌定位于中高档系列。
  2.价格策略
  (1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,利于品牌形象的建设。
  (2)保证经销商一定的高利润,可以吸引更多的经销商加入,提高市场拓展速度。
  (3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
  四、产品推广
  1.广告方面
  本公司针对××牌电动车推出的广告,主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
  电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的××牌电动车进行宣传,以达到如下效果。
  (1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣
  (2)提升企业及品牌形象
  2.促销
  在节假日或周末进行促销活动,活动采取多种形式,达到提高××电动车的知名度及销售额的效果。
  3.事件营销
  (1)赞助有重大影响的活动
  (2)为相关群体免费提供电动车
  五、电动车上市安排
  1.上市时间:xx
  2.上市区域:以北京、天津、上海、广州为中心,向周边地区扩展。
  六、终端策略
  1.将部分优势终端建成4S专卖店,进一步提高××品牌的影响力
  2.强化终端形象建设,提高终端销售力
  3.提高终端导购人员执行力
  七、服务策略
  1.开通服务热线,妥善处理客户投诉问题
  2.设计产品保修卡,建立客户档案
  3.定期回访××牌电动车使用者,询问客户建议,提高品牌美誉度,增强顾客忠诚度
  4.重视售前和售中服务工作,提高顾客成交率
  八、相关部门职责
  1.招商部:主要负责整体招商方案的制定,招商活动的执行。
  2.市场部:主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。
  篇二
  一、营销环境
  1厂家提供的相关行业资料以及在某些区域已经取得成功的先例。
  2十堰作为车城,汽车的拥有量不在话下。加之二汽相关企事业多不甚数,为我们提供了一个优与其他区域的营销环境。
  3在本区已经登陆的电子产品诸如gps,*已经成功抢占了市场,因此消费者对于电子产品不会抵制。
  4从我们已作的工作来看,大部分的消费者对此产品感兴趣,只是惧于价格而采取观望态度。这说明如果我们下一步工作做的正确的话一定可以撕开市场的死角。(产品定位就显得格外重要)
  5目前我们的市场销售刚刚开始,只是停留在找分销商的初始状态。正在的销售活动还没有开始。
  6与企事业打交道可以带动我们整机和办公耗才的销量上涨。
  二、营销问题
  1产品知名度不够—仍属新产品行列
  2产品定位不准确(客户认为这仅仅是一款给汽车用的手机)
  3现在的手机大都带有此类功能,且同类产品价格悬殊太大
  4产品包装不新颖,相应的资料不够吸引人
  5选择做汽车美容店分销,渠道不畅通(分销商认为这只是其店面的有一款摆设的电子产品)
  6促销方式局限化,渠道拓展不开
  7销售队伍完全跟不上
  三、营销方案
  1队伍组建(周期费用)
  初期维持在3名销售人员,加强专业销售知识的培训划分各自的职责。并大量收集包括网络在内的行业信息,打印成册。建立客户意向档案及相关行业档案。建立重点行业的时间规律表。
  2产品定位(周期费用)
  给产品重新定位。通过网络搜索相关资料和找到十堰已有的同类产品,彼此比较后差异化定位。如:“驾车.通讯.安全.车哥大.一个都不能少。”“驾车办公是硬道理;安全通讯高于一切------车哥大”“开车打电话你的品位够吗?车哥大告诉你”“请问你的爱车有车载吗?车哥大告诉你”“开奔驰,驾宝马。
  商务大哥大,开车车哥大。”“这是一个交通事故频发的时代!‘车哥大’提示你——你的行车够安全吗?”(现在有一部分老板喜欢用以前大哥大款式的手机,对于谐音我们可以想想做做工作。当然车哥大也可以定位时尚或其他的,但是我个人觉得把它装在与汽车内饰相差太多的车上不太时尚。\
  3价格策略(周期费用)
  拉大零批发差价,调动批发商,中间商积极性。如一台2580三台2380
  给予数量折扣,鼓励对购。如三台以上每台给予2个点的返利
  以成本为基础,以同类产品价格为参考。适当调整价格,使车哥大更有竞争力和说服力
  4加深服务保障(周期费用)
  品牌驱动生活,服务决定价值。这是一个服务决定一切的时代,我们要更加强调服务。(米其林轮胎的广告语特别吸引人:每一条米其林轮胎后面都有一整支专业的队伍为你服务)
  5树立车哥大品牌(周期费用)
  这条是建立在前面四条之上的,如果前期工作没有做好,那么后期就会显的空洞而吃力。因此再列一个条目:
  a信息收集并策划推广(对于商家来说信息具有不对称性,我们掌握着比消费者和分销商更多的产品本身信息。同时我们也缺乏消费者购买信息的获取和分销商对于直接消费者的信息掌握。那么我们就应该避开对我们不利的信息用我们自身有利的信息去集客和做分销售。这需要我们大家甚至更多的人去挖掘信息突破点。也就是出点子,出“*主意”):
  1从现有资源中整顿,从我们电脑以及耗才买出去的客户群中筛选有此需要和支付能力的客户,采用登门免费维护检测然后找机会宣传推销车哥大的手段。
  2从一切能想到的地方或一切有此需要人出没的地方获得相关信息(如汽车经销商,车友俱乐部,保险公司---特别是人寿保险,能支付人寿保险的大多是惜命的有钱人),高尔夫俱乐部,野外驴友俱乐部,健身俱乐部,车管所,交警队----哪个车的罚单比较多,然后筛选是不是经常开车办公的人…………)
  3在信息累积后采用短信,电话,寄函(一定要手写,一定要贴邮票),登门,驾驶安全交流会….的方式推广营销。
  4关注十堰不定期的汽车行业信息。如什么时候有汽车展览会,什么时候组建的有驾车活动;配备十堰XX年的行业黄页。
  b广告宣传。(广告宣传的原则是服从公司整体营销宣传策略,提高产品知名度,树立公司形象。它应该保持在一定的周期时间,当然越长越好,切应该保持周期内的内容的不变性------如果经常变换主题内容客户会很难接受,当然内容一定要策划好。广泛的配合其他形式的宣传一起进行,期间不定期的抓住时机推出促销售活动。如重大节假日或者某某公司或者汽车销售商有意义的日子。)
  1前期推出形象广告,打出名气。我们可以尝试电台和如雅中广告之类流动报刊广告交叉进行宣传。电台广告先行,给准分销商以及客户警示,车哥大已经树立了自己的品牌,让更多开车的人知道有这么一个产品对你的驾驶有帮助。中期做雅中广告,主要发放个体户,把车哥大做成续大哥大之后又一个茶余饭后闲谈的口料。(合适的夸大采用网上搜索的方式。)
  2开召商会,发展三级代理商。突破口打开的话马上进入县里进行宣传招商。(在电台广告打出后有一定反映的同时再进行更好,)
  3重大节日推出促销广告。我们可以在小区里做些小动作,对驾车人的家属进行安全意识*-----让他们觉得开车肯定会出事,那么怎么样能不出事情呢?
  4把握机会进行公关工作,接触消费者。派我们的美女去意向比较重的行业一对一对企事业老总进行介绍,比如:批发和建材业。之前必须在信息收集的基础上筛选有效的信息,然后电话预约,扣准时间(他在闲着没事的时候)段进行拜访。
  5进行事件行销。利用新闻媒体,善于创造把握新闻,提高知名度。如某地发生交通事故,可以去探取是不是因为开车打手机。(我们还可以找人冒充消费者,询问各汽车美容店有没有电台广告里的车哥大,并强调自己需要此产品的情况。)
  cdm宣传彩页的印制以及x展架或横幅的印制(参考各个汽车美容店的分销商该如何印制,他们比我们更能了解怎么样能吸引客户眼球),有目的的发放。如大型停车场,汽车美容店,酒店房间…..一切有钱人出没的地方都可以尝试,甚至主题游戏网吧。
  d在汽车相关行业一个地方找一个兼职人员,提薪。这需要合理而人性化的安排,需要money。
  e直销,一对一面对准客户进行宣传和销售。这建立在前期信息的收集筛选之上。
  f在雨后放晴的时间或者天气晴朗的周末联系汽车美容店提供桌椅,带笔记本电脑放光盘或者flash短片进行宣传。
  g组织产品说明会(针对个体准客户和汽车美容店分销商),赞助汽车行业单位召开答谢会员维护会—着重宣传本产品。
  h联系汽车销售商布置汽车车哥大主题卖场,在展车上装备一台样机,吸引客户购车并推广本产品。不定期联系各个汽车美容店赞助在相关场所进行促销(费用平摊),布置自己的主题促销位置。
  i促销品的选择或者印制。如购机送半年的电脑免费检测维修把我公司已经做成熟的it行业与新产品结合在一起。促销活动的策划。
  四、后记
  费用预算。何一套方案能否成功的实施,前提必须是它能够在企业有限的资金里运作。所以我们要进行各个策划环节的合理筛选,选出*可行且有效的方案并对其进行费用预算,然后成功的实施。这要靠大家共同讨论获得。
  “雄关漫漫真如铁,而今迈步重越”我相信在我们共同的努力下,平治车哥大一定可以在弘德尔扎根发芽开花结果。让我们共同努力吧,向着更高的顶峰前进!

新闻推广方案篇2:宣传方案三篇


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【导语】以下由为您整理宣传方案三篇。
  

  

  宣传推广工作方案(一)
  一、总体方向根据中心的实际情况,户外宣传推广工作由开发部统筹,各教学点自主开展宣传。
  二、宣传推广的目标
  1、通过有效的宣传推广工作,提高我中心对外的形象与声誉。
  2、整体提高我中心的各培训项目的报名率。
  3、扩大中心培训收入,顺利完成年培训计划。
  三、市场宣传方案采取组合宣传策略:网络宣传+报纸宣传+户外宣传
  (一)网络宣传随着网络信息的迅速发展,人们习惯从网络搜索自己所需要的信息,为了增加中心网站被检索的机会,从以下几个方面进行网络宣传推广:
  1、中心网站:网站是对外宣传形象的窗口,是学员了解我们的培训业务的重要途径,网站建设的好坏,直接影响中心的形象,跟中心的培训收入直接挂钩。
  为了让中心网站能发挥其职能,从以下几点加强:
  ◆对网站进行及时更新,第一时间把最新开班信息、中心动态及对中心培训业务有帮助的资讯更新在网站,保证网站的更新频率。
  ◆对未完成的网站模块,抓紧时间完善其功能,争取在十一月底实现网站各模块功能。
  ◆以每季度的频率对网站的关键字进行优化及更新,加大搜索机会。
  ◆网站维护人员做到每天都登录网站后台,把学员留言及时转贴给相应项目负责人,增大有效信息的报名转化率。
  ◆按一年一个周期,对网站进行一次改版升级。
  ◆让在读学员多上我们的网站。为了达到这一点,开初我们可以把平时的新班课表直接贴在网上,让学员自已上中心网去下载打印,既省去了打印课表的麻烦也宣传了我们网站,久而久之,学员就会习惯上中心网获取相应的信息。
  2、搜索引擎:继续加大对百度搜索广告的投放,可适当参与竞价排名,优化网站关键字,增大被搜索的机会。另外可以在一些行业网站内投放相招生广告,比如在深圳教育在线等行业网内适当投放。
  3、短信平台:有效利用短信平台,对在读学员进行分别分类,以短信的形式告知相关开班计划或优惠政策,增加生源的二次转化率,让短信平台能够很好的起到辅助招生的作用。
  (二)报纸宣传报纸宣传一直以来是我中心对外宣传的主要投放渠道,经过几年的投入,基本上做到了每周投放一次的频率,与深圳五大报社建立了较好的合作关系,在各报社举办的有关教育类的大型的活动中,我中心都应邀参加且得到了相应奖项,获得了大众的好评,眼球效应较为明显,着实对我中心整体形象的提升有较大的帮助,对我中心的整体招生也起到了至关重要的作用,在实现了社会效益的同时也带来了相应经济效益。结合中心的实际情况,下半年报纸广告基本上做到每月2-3次的频率,同时加强对保持报纸广告的统一风格,以保证眼球效应的延续性。刊登时间:9月4次,10月3次,11月3次,12月2次报纸名称:南方都市报、晶报、深圳特区报、深圳商报、深圳晚报版面:7*16CM,8*11.5CM发布周次:月均3次(4个月)内容:软文+广告。有规律地投放7*16CM,8*11.5CM新项目推介及项目开班信息广告,适时配以软文。主要集中在南方都市报(周二)、晶报(周四)、深圳特区报(周三)、深圳晚报(周二)、深圳商报(周四)的相关栏目内。
  (三)户外宣传户外宣传活动主要以公车、地铁、路边广告牌等相关广告资源为媒介进行宣传推广,通过组织开展主题市场活动派发DM单页宣传中心相关培训项目,进行增大中心的项目报读率。主要从以下几个方面进行户外宣传推广工作。
  一、守好“大本营”,
  A、加强对各教学点报名咨询处的形象宣传。包括资料架上资料的摆放整齐、及时更新,易拉宝、宣传展架及条幅的摆放等。对于校本部还应注重LED、宣传栏、信息栏、广告位的宣传,以最好的形象展现在学员面前。
  由于校本部报名大厅是职业技能鉴定考试报考点,还应重点把握每次报名截止前一周的报名高峰期,安排专人向前来报名的学员派发中心宣传单页,以达到宣传中心项目的效果。另外,为做到资源共享最大化,各教学点咨询处可放一些其它点专有的项目宣传单页,一起协助招生。如八卦岭的服装类项目资料就可在其它三个点存放。
  B、加强对在读学员的宣传。对于已经在我中心培训的学员,应充分利用资源做好生源的二次转化率。主要宣传体现在:
  ◆严格把好教学质量关。只有当学员认可我们的教学质量才有可能选择继续在我们中心报读更高级别的工种培训,同时也才有可能介绍朋友或同事报名培训。
  ◆对学员进行人性化关怀。项目负责人应经常下班跟学员交流,了解学员动态,让学员感受到中心的关怀,并在结班前举行一次散学班会,增进项目负责人与学员的感情,促成续读的机率。
  ◆加强实训室资料管理。实训室应适时更新宣传资料,让学员能第一时间了解中心最新的项目信息、开班信息等。二、抢占外围市场
  ◆户外广告宣传。户外广告是宣传品牌必不可少的宣传渠道,中心现主要在公车移动看板广告、公路站牌广告、地铁展架广告等媒介上投放户外广告。基本上保证了受众的覆盖率及普遍率,达到了宣传品牌的目标。
  ◆工业园合作宣传。与相关工业园区物业进行宣传栏、公告栏的合作宣传,把培训信息直接带到工业园区。◆市场活动宣传。与各大报社联合开展的相关教育展主题活动,重点抓好市技能鉴定考试宣传推广活动等。
  ◆DM单页宣传。坚持以宣传手册为主,DM单页为辅的原则,对一些新项目,热推项目印制一些宣传单页,选择特定区域特定人群派发,做到有的放矢,减少盲目单一行为,避免浪费资源。如:对于珠宝类工种宣传单页,就应去水贝珠宝园去派发。
  

  

  干部工作宣传实施方案(二)
  一、工作任务及目标
  干部宣传工作分为集中宣传和常态宣传。2015年3月20日至4月10日为集中宣传月,4月10日后转为干部工作常态宣传。宣传以单位主要负责同志和干部职工为重点,采取集中学习、专题学习、广泛宣传等多种方式,多层次、全方位开展干部工作的学习宣传和贯彻落实。通过学习宣传,促使领导干部熟悉和带头遵循干部工作原则,广大干部群众了解和支持全县干部工作。
  二、宣传内容
  (一)干部人事政策
  新修订的《党政领导干部选拔任用工作条例》及相关配套政策;干部选拔任用监督和有关事项报告制度;《公务员法》及配套政策,《公务员职务与级别管理规定》、《综合管理类公务员非领导职务设置管理办法》、《公务员职务任免与职务升降规定(试行)》;中央、省委有关政策调整及因中央、省委政策调整我州需暂缓执行的地方政策。
  (二)干部工作
  开展干部选拔任用专项整治工作情况;州上制定的强制休假、健康体检等关心关爱政策;开展选拔任用工作的特色做法和创新做法。
  三、宣传活动安排
  (一)安排学习部署(3月底前)
  单位成立干部工作宣传领导小组机构,研究制定宣传学习方案,组织集中学习活动。
  (二)广泛宣传和营造氛围(3月20日—4月10日为集中宣传月)
  1.单位要通过开办宣传栏、印发宣传资料、集中学习等形式学习干部人事政策,大力宣传干部工作,学习贯彻好的做法、成效,进一步丰富活动载体,确保活动取得实效。
  2.单位要以开展群众工作全覆盖活动为契机进行宣传,主要宣传“12380”干部监督举报平台、干部监督举报电话、选人用人专项整治开展情况及我县干部工作动态信息。
  (三)开展警示教育(12月底以前)
  单位结合中央、省、州通报转发的违规选人用人典型案例和本部门实际,深入开展警示教育,切实增强干部的政治意识、法纪意识。
  四、工作要求
  1.我办要高度重视,加强组织领导,抓紧安排部署。成立由单位主要领导为组长、分管领导为副组长的宣传工作领导小组,制定宣传工作方案,落实工作责任,扎实抓好宣传工作,确保学习宣传和贯彻落实工作有序推进,取得实效。
  2.精心组织实施。单位要结合实际,科学制定工作计划,精心组织实施,创新宣传方式,狠抓工作落实。要利用印发资料、网络等多种方式和渠道,多角度宣传干部人事工作政策法规和干部工作,营造良好的宣传氛围,及时报送开展宣传活动的做法和效果。
  3.及时报送材料。要及时将宣传工作开展以及经验做法报送县委组织部干部股。2015年4月12日前报送集中宣传情况,2015年12月10日前报送年度宣传工作总结。
  

  

  思想文化工作宣传方案(三)
  一、重点学习习近平同志系列重要讲话
  坚持把学习宣传贯彻习近平同志系列重要讲话精神作为理论武装的重中之重,以局党支部和领导干部为重点,推进学习型社会建设。
  (一)健全学习平台。通过集中学习、个人自学等方式,不断丰富学习形式。全局干部职工每半月组织一次集中学习,领导干部每日一小时自学,并组织领导干部积极参加县委中心组的学习。
  (二)丰富学习内容。以中央、省、州、县重要会议精神学习贯彻为重点,将习近平同志讲话贯穿全局干部职工学习始终,加强中国特色社会主义理论学习教育,深入学习宣传党的路线方针政策,深入开展社会主义核心价值体系教育。结合我局实际工作,有针对性开展全域旅游、灾后重建、乡村治理等专项学习,深入开展干部作风、党的纪律教育,增强法制意识和行动自觉。
  (三)强化成果转化。按照以学习促发展、以发展带学习的要求,组织领导干部每年至少到基层讲一次党课、作一次政策形势报告、撰写一篇理论学习体会文章及调研报告。
  二、做实爱国守法感恩团结群众宣传教育
  落实主体责任,聚焦基层群众宣讲,创新形式,用活载体,深化“爱国守法感恩团结”主题教育,解决群众宣传“最后一公里”问题。
  (一)加强组织领导。成立县林业局“爱国守法感恩团结”主题教育领导机构(名单附后),每月研究部署一次本月群众工作“爱国守法感恩团结”宣传教育工作,共同推动群众宣传教育工作。
  (二)明确宣教任务。采取干部讲政策、群众讲身边事的形式,每半年组织全局干部到联系乡镇开一次群众性专题集中宣讲,主要宣讲《森林法》、《野生动物保护法》及森林防火安全知识等政策法规。
  (三)创新宣教形式。利用结对认亲、支部共建等活动,抓住群众集中时机,开展“开心式”、“脱口秀”宣讲活动。积极组织全局干部职工参加省、州举办的“法治藏区你我同行”法律知识竞赛,结合“故事会”,以“寻找身边最感人的人(事)”为主题,深入挖掘我局涌现的典型人物、感人事例,每季度至少上报1个感人故事。
  三、全力推进城乡文明创建
  以城市公共文明指数测评问题整改为突破口,配合相关部门深入推进城乡环境、交通秩序、政务服务、法制管理等专项整治,大力开展社会满意度测评,确保城市公共文明指数测评升位晋级。组织全局干部职工深入开展“美丽文明行·乡风文明大行动”创建活动,狠抓干部职工子女的思想道德建设,培育知法懂法守法新人。
  四、加强对外宣传工作
  全年在州级和州级以上公开发行的报刊杂志发表外宣稿件6篇;在州级和州级以上的新闻网站发表外宣稿件8篇;每月在新闻网提供发表新闻类稿件2条;每月为手机报提供新闻素材并刊登不少于2条。积极配合完成省、州、县新闻媒体宣传采访,对州、县发放的群众宣传教育资料、报刊、书籍及时发放并做好领取登记工作。

新闻推广方案篇3:网络推广营销策划书方案


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策划内容: 一、 整合各种网络推广方法结合社会热点和行业新闻等,持续加大网络宣传的覆盖面,增强产品品牌的正面形象为企业战略方向提供支持。   二、 发展网络媒体免费合作平台,并充实完善相关专栏内容。预期在20个相关行业信息平台上完成产品信息的发布,(具体的网络交易平台见附表1),并且要求每天把之前发布过的信息进行更新;对于论坛区平台的管理,需每天撰写帖子并发布到论坛社区等,进行推广宣传。为有需求的客户提供有用的信息,让潜在客户找到并认可我司产品。   三、 结合行业用语来描述产品信息,以实现公司主要“关键词”居于搜索引擎前列。   四、 收集潜在客户、竞争对手等信息,对其进行分析整理。   五、 每周更新,每月总结,主要针对企业网络推广效果进行分析评估,并制定相关优化建议方案。   六、 对于客户在网络交易平台上的询盘,做到及时回复并作相关登记。   七、 对于公司推出的新产品,要做到及时通知老客户,并在网上发布更新。   辅助部门: 销售部:对网络交易平台上的产品,每天进行更新与查看,及时回复客户询盘,对客户咨询产品、客户信息做好相关记录,并且每月作汇总报告表。注:客户咨询记录表见附表2。   财务部:一些网络交易平台需要提供公司资料,如:公司占地面积,员工人数,公司营业执照,纳税号,法人名称等,协助销售部进行。   技术部:协助销售部对客户咨询内容进行回复,如某些客户需要我们产品可以有某种功能的,或技术参数,规格等,技术部人员能及时告知并处理问题。   仓管部:当客户对于机台设备零部件有需求时,能尽快了解到是否有库存备用零件,及时反馈给客户知道。

新闻推广方案

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