论述互联网对现代广播电视业会产生什么影响(一)
论互联网与新媒体对当代的影响
论互联网与新媒体对当代的影响
据中国互联网信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，
截至2012年6月底，中国网民数量已达到5.38亿，互联网普及率为39.3%；手机网民3.88
亿，超过固定互联网网民的3.80亿，以网络、手机为代表的新媒体已成为公众舆论的新宠，
媒体格局的深刻调整，对传统主流媒体的主导地位形成严峻挑战。当前，以数字化、网络化
为代表的现代信息技术突飞猛进，社会舆论形成机制乃至人类传播方式都发生了革命性变
化，这即为弘扬先进文化提供了新渠道、新载体，也对传统主流媒体带来了深远影响和挑战。
顺应现代信息技术飞速发展的潮流，大力推动新兴媒体建设，加快构建覆盖广泛的舆论引导
新格局。由此可见，互联网与新媒体对当代社会，格局发展的影响越来越深远。
对于中国互联网，有着用户规模迅速扩大，域名总数增长迅速。网络应用的种类繁
多，以塑造形象为目的的上网行为增多。盈利模式逐渐多元化，商业化态势日渐深入等诸多
现状。互联网是人类社会新一轮。互联网具有即时，互动，海量等特点 ，能够把文字图片，
音频视频等以数据形式呈现出来，它可以点对点，面对面的传播成为真正的全媒体。
新媒体以其独特的传播特性打破了传统主流媒体的垄断性。各种新媒体形式迅速
发展，使舆论信息随时随地互动传播，电视可以“读”、广播“可以看”、报纸可以“听”，
每一个普通人都可以方便地接触媒体，尤其是微博等即时通信工具的迅速崛起，以及3G技
术和智能移动终端的广泛应用，使人人、时时、处处上网成为可能，同时也不可避免地形成【论述互联网对现代广播电视业会产生什么影响】
了“人人都是记者编辑、人人都是信息发布者和接收者”的局面，这与传统主流媒体的单向
传播、反应不及时、高准入门槛等特点都形成了鲜明对比，作为公众的传声筒，新媒体大大
动摇了传统主流媒体的发展基础。
传统媒体也称老媒体，它是指传统的三大媒体：报纸，广播，电视。
进入新世纪，随着新媒体快速增长 ，网络数量激增，互联网作为新的舆论载体开始崭
露头角，久而久之形成了新世纪新的舆论场，一个以互联网为阵地的舆论场。
总之，以网络为首的新媒体已经以人们想象不到的速度走进了广大受众，并在很
大程度上改变了人们的生活方式。因此，积极运用先进技术占领新兴媒体阵地，努力走出一
条体现时代特征又具有中国特色的新兴媒体发展之路，对主流媒体而言，不仅是任务，更是
责任。
论述互联网对现代广播电视业会产生什么影响(二)
互联网对现代会计行业的影响
互联网对现代会计行业的影响
【摘要】 21世纪的今天，全球经济日益呈现一体化趋势，企业面临着前所未有的挑战与机会。互联网以本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点，在改变企业的经营和管理活动的同时，也在影响整个社会的经济运行。如果企业仍然沿用传统的会计模式，将不可避免地被市场所淘汰。因此，企业在会计核算等方面必须进行革命性的变革才能适应网络时代的要求。
【关键词】 互联网；会计信息系统；会计核算
在政府的积极推动和引导下，中国互联网得到了全面、持续、快速的发展。截至2013年底，中国网民人数达到4.2亿，比1999年增长了618倍，年均增长3 195万人，互联网普及率达到31.2%，超过世界平均水平。大型企业电子商务正在从网上信息发布、采购、销售等基础性应用向上下游企业间网上设计、制造、计划、管理等全方位协同方向发展。中小企业电子商务应用意识普遍提高，应用电子商务的中小企业数量保持较高的增长速度。如果说现在企业还不懂如何正确地、高效地使用互联网，那么企业将无法在当前这个社会中生存与发展。然而财务部门作为公司的保密级部门，不会随便将资源共享，很少联网使用，因此互联网在会计这一领域的发展依然十分缓慢。据财政部调查，开展会计电算化工作的单位约占被调查单位的20%。在已开展会计电算化的单位中，大部分单位开发和应用的是部分会计核算子系统，以工资、账务、报表子系统为主，以单机应用为主，只有很少单位的全部会计核算工作实现了电算化，并彻底甩掉手工记账。
在互联网时代，企业财务管理也必将全面融入互联网时代。我们可以展望，国际化的现代财务软件使得跨地区、跨国界的财务核算、审计、管理和贸易成为可能，真正实现移动办公。如果我国的企业不能跟上时代的步伐，实现会计工作的电算化、网络化，那么企业的管理将落后于市场的发展，企业将被市场淘汰。
一、传统会计模式难以满足现代企业新的需求
中国企业的会计核算形式与企业管理模式在过去20年来几乎没有发生根本性的变化。传统会计核算形式下的会计工作只是手工记账、算账、报账，使得当今大中型企业单位的会计工作量一直居高不下。而且在会计循环的过程中会因诸多原因，如异地传送的时间差，人为记账、转账、做账的错误等因素而产生的误差或错误，都不利于企业的管理。
具体说来，对一个现代化企业而言，使用传统的会计信息系统模式存在以下5个方面的风险：【论述互联网对现代广播电视业会产生什么影响】
①会计部门的工作量过大，不利于会计工作；
②不能指引企业参与国际交流与竞争；
③无法实现网络化管理和移动办公；
④无法实现管理会计梦想。会计从服务企业的角度分析，主要应该是成本管理会计。而目前的会计核算形式无法对企业进行有效的成本核算，成本核算数据不能及时得到。企业无法对资金、物资进行有效的管理，无法进行有效的预算和决策，企业的经济活动顾此失彼；
⑤体系封闭，无法支持电子商务。传统的会计信息系统，体系封闭，无法支持电子商务应用，无法实现电子商务与财务系统的紧密融合。在电子商务应
用已日益发展的今天，使用传统的财务软件将使企业丧失很多的竞争机会。
二、会计信息系统将产生革命性变化
中国经济正全面融入世界经济，WTO为中国企业带来最直接的影响就是全球化的竞争。面对国外广大优秀企业的冲击，我国企业为了不被市场淘汰就必须实现管理信息化。会计信息系统作为提供企业的财务状况和其他经济信息，以便其使用者据以做出明智判断和决策的系统，将发生以下深刻的变化。
1.会计功能扩大化
传统会计信息系统的主要功能是对企业的经营活动进行反映、控制和监督。互联网的广泛应用将导致会计的内涵和外延发生革命性的变化：第一，互联网促使会计信息使用者发生变化。互联网时代，会计信息使用者不仅仅是管理者、投资者、政府部门，还有与企业相关的外部人员，如会计信息系统技术提供方、网络运营服务商等。第二，货币仍然作为会计信息的主要计量单位，但其地位将被弱化。以货币作为会计信息的统一计量单位是传统会计的基本假设，但在互联网时代，通过货币反映的价值信息已不足以作为管理者和投资者进行决策的主要依据，诸如创新能力、客户满意度、市场占有率、虚拟企业创建速度等表现企业竞争力方面的指标更能代表一个企业未来的获利能力。第三，互联网使会计核算流程需要改进。由于传统会计核算的一些操作流程无法及时提供在互联经济时代企业管理经营和投资者需要的信息，因此必须探索新的模式来弥补传统会计核算流程过于复杂的先天不足。由此可见，互联网对会计内涵和外延的影响，将使会计的功能趋于扩大化。
2.原始会计数据搜集分散化，数据处理和财务管理集中化
在传统的会计核算形式中，各种原始凭证和记账凭证均是在财务部门或财
务部门的指导下统一填写、统一审核、统一入账。在互联网的环境下，各种原始凭证将从书面形式变成电子数据，原始凭证的传递将从手工的或磁盘的方式变成网络的方式，财务信息系统不再需要集中在财务部门搜集原始凭证，而完全可以分散在客户、供应商、政府部门、企业员工、企业内部其他部门、企业下属分支机构等。通过互联网直接采集原始数据，节省了原始数据搜集的成本和时间，提高了原始数据的准确性。原始数据能够快速和准确地搜集，促使了财务管理及数据处理集中化的实现。互联网的使用可以使每个分支机构变成一个报账单位，而从原始凭证到记账凭证再到账簿报表的生成工作完全可以集中在集团总部进行，不仅实现了数据处理的集中化，降低了会计数据处理成本，而且完全可以集中管理所有的资金资源，提高企业竞争力。
3.财务信息的搜集处理使用动态化、实时化
互联网环境下各种财务信息的搜集是实时的，无论是企业外部的数据（如发票、订单），还是企业内部的数据（例如入库单、耗电量），都将存入相应的服务器，并主动及时送到财务信息系统中（或由财务信息系统实时检测）处理。在传统的会计核算形式中，原始凭证变成记账凭证以及记账凭证登记入账将有人工延时。但在互联网条件下，原始数据变成记账凭证是实时的，记账是实时的，这就保证了财务信息可以动态地反映企业的经营状况和经营成果。日清月结已变成了“随清月结”。财务信息搜集处理的动态化、实时化，使得财务信息的发布和使用能够动态化、实时化。互联财务软件可以实时将账簿报表发送到企业的主页上或送到有关管理决策部门。
4.财务信息无纸化
互联网络的发展将促使财务信息不断地走向无纸化。首先是数据输入的无
纸化。无纸化输入将会大大地节省成本，降低差错。其次是处理过程的无纸化。处理过程的无纸化程度是数据处理自动化程度的标志。再次是财务信息输出的无纸化。手工会计系统中，存储账表的是纸介质，互联财务软件中存储账表的越来越趋向于网页方式和以网页为主体的多媒体方式，财务数据将变成网页数据。克服了传统财务数据只能线性查询使用的缺点，财务数据具有信息超级链接特性的网络结构，不仅方便易用，而且更具个性化。
5.结算支付电子化
电子商务、网上采购的基本前提是网上支付电子化，即不需要支票，不需要汇票，不需要现金等纸张票据，直接将采购应付款项从企业账号或个人信用卡支付给对方的一种结算支付方式。1999年8月30日，由中国人民银行牵头，国内几家大型商业银行参加的共建“金融认证中心项目”正式签约，标志着我国网上结算安全认证已进入实施阶段，也标志着互联财务软件网上结算支付功能的实现指日可待。 结算支付的电子化，预示着支票、现金、汇票等将逐步退出资金流通领域。也预示着企业间的结算将会进入高速度、高质量和低成本的时代。
6.财务、业务协同化【论述互联网对现代广播电视业会产生什么影响】
现在，互联网的发展与普及，使得财务软件从部门级应用向企业级应用发展，也使得财务信息和其他业务信息相互连 接，彼此共享，从而实现财务信息和业务信息的协同。
7.决策支持群体化
决策支持群体化是指互联财务软件将使由分布在全国甚至全球的各有关人员，通过互联网的互动功能，同时就某一个问题进行决策。古语云“众人之智
论述互联网对现代广播电视业会产生什么影响(三)
关于我国广播电视网络运营的发展探究
关于我国广播电视网络运营的发展探究
【摘要】从目前我国广播电视网络的发展情况入手，分析了广播电视网络运营的基本特点，对广播电视网络发展的规律做出了总结，并且指出了现在广播电视网络运营发展中的各种问题，对其提出了具体的解决方案。
【关键词】广播电视；网络运营；发展探究
随着现在信息时代的到来，互联网的来势汹汹，大有替代一切媒体之势，现在的广播电视也从中感觉到了前所未有的危机，WTO开放了很多传输载体以及媒体，广播电视也会间接性的受到各种影响，技术的发展让电视、计算机技术以及电信等相互融合，各个行业之间的界限变得浑浊不清，行业与行业之间相互渗透、互相垄断的平衡最终会被打破，为了自己的生存相互争斗，随着我国社会主义经济的不断建设，让很多行业进行着角色转换。对于广播电视网络的发展而言，一方面要转变自己的角色，另一面又要受到整个市场经济的冲击，广播电视网络现在正处于一个转折点上。
一、目前我国广播电视网络发展的现状
广播电视是一项非常密集的行业，它是随着电子技术的产生而产生的，随着现代电子技术的不断发展。最近几年，各种卫星技术、光传输技术以及数字技术都为广播电视行业带来了巨大的革命性变化。技术的不断发展，决定着广播电视节目制作传输质量以及制作质量。这些因素都是广播电视行业发展的一个重要手段，因此，很多国外的电视集团早已采用或者已经开始使用各种新型技术。我国的广播电视行业要想参与到竞争中，也要使用各种新型的现代技术。这样便出现了一个现实问题，那就是因技术改造或升级所需要的巨额资金应该从哪里来？根据我国目前的情况看，还没有能力投入巨额资金到广播电视事业中，同时，在我国市场经济体制下，也没有必要投资巨额资金用于广播电视行业，只要允许广播电视产业走发展道路，那么我国的广播电视行业就很有可能根据产业的运作方式筹集资金，对新型的现代化技术实施改造。
二、我国广播电视运营的特点分析
从整个广播电视网络的发展中我们可以明显的看出，广播电视网络的运营本身就具有自己的规律以及特点，而这些特殊性主要体现在：
（一）我国的广播电视网络是被政府所垄断的一个行业，对于我国而言，电视台、广播电台以及各种所属网络都属于国家所有，它是由各级政府或者国家从事管理的，广电网络是直接由广电部门所直接管辖的。
（二）广播电视网络产业以及意识形态属性的统一，它既是政治文化的传播手段，又是我国主要的一个文化产业。
论述互联网对现代广播电视业会产生什么影响(四)
论三网融合中广电网络的优势
摘 要：随着技术的快速发展，光缆的成本大大降低，IP技术运用日益成熟，三网融合在这样的背景下成为一个发展趋势。三网融合在更深层次上指数据、音频、视频三种业务的融合，本质是多业务、个性化服务的业务融合。它不仅可以为用户提供高清晰的电视、数字音频节目、高速数据接入和语言等三网融合业务，也可以科教、文化、商务等行业建信息服务平台，使信息服务更加快捷方便。三网融合各项业务的推进，光电网络自身海量宽带的优势，是其他网络无法替代的。因此，光电网络在三网融合中起着举足轻重的作用。 关键词：多功能业务；IPTV优势
一、现代广播电视网络
1. 我国广播电视网络的综合业务
随着广播电视业的快速发展，人们对广播电视功能的认识也在不断的深化。广播电视网络本身具有很多值得开发的潜在优势，获得更大的经济效益。广播电视网络可以提供电缆电话、视频点播、宽带接入、图文电视、数据广播等有关广播电视的多功能应用。
2. 广播电视网络的运营
广播电视网络的运营主要是对有线电视网络进行经营管理，提供有线电视服务及综合信息服务。广播电视网络已经成为跨媒体的综合信息服务网，随着有线电视数字化建设的完成，广播电视网不仅能够很好的提供传统的广播信号传输，还能传输优质的数字视频信号。
3. 广播电视发展的趋势
我国广播电视自上世纪90年代初发展至今，拥有近2亿用户，无论是从用户规模、网络技术以及网上多功能业务开发的水平在国际广电行业都占有一定的地位。近年来，以数字化技术为核心的网络传输技术取得了突破性的进展，从而使广播电视网从模拟传输体制向数字传输体制阶段过渡。传输方式正由单向广播向双向交互方式转变，网络业务正由基本业务向增值业务拓展。广播电视以网上多功能业务为主要发展目标，在网上开展了包括高速Internet接入、计算机领域网络互连、视频点播、音频通讯、证券交易、数据广播、信息服务等业务，成为信息化建设的主力军。网络数字化生成的数字视频、音频和数据业务等市场，在未来的时间里必将给网络的发展带来勃勃生机，从而使广播电视网络进行传输方式和网络业务变革，以满足交互式业务发展的需要。在三网融合下的大趋势下，广播电视的发展面临的不仅是机遇，同样也有挑战，抓住机遇的同时还要不断锤炼自己。
（1）大力发展广播电视，扩大广播电视的有效覆盖率，增加用户群，重点做好用户分配网的建设；（2）依靠科技进步，加快广播电视网络的技术改造，特别是用户网的技术改造。要彻底改变先进干线、落后用户网的现状；（3）加大多功能业务的开发力度，从市场需求着手，扩大市占有率。
二、未来数字家庭网络
1. 三网融合的必然性
三网融合是一种广义的、社会化的概念，主要是指高层业务应用方面的融合。表现为（1）业务层上互相渗透和交叉，在技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖；（2）应用层上趋向使用统一的IP，在行业管理和政策方面也逐渐趋向统一；（3）在经营上互相竞争、互相合作，给人们提供多样化、多媒体化、个性化服务，三大网络通过技术改造，能够提供包括语言、数据、图像等综合的多媒体通信业务。
2. 三网融合是融合与竞并存的发展过程。
（1）三网融合的最佳切入点是推广IPTV业务。IPTV业务本身是计算机网、广电网和电信网融合的产物，采用计算机网基本的IP在宽带数据上传送数字电视，提供高速互联网接入服务以及传统的语言服务。IPTV业务即是传统电视业务的互动性延伸，又是传统电信服务的新形态；（2）IPTV业务为三网融合提供了最佳的商业模式。为了能够以最低的成本提供TPTV业务，必须充分利用现有的资源。由于广电的节目资源丰富，所以IPTV 业务的主要内容来自于广电网。三网融合既是互相交叉渗透，彼此影响发展的过程，又是三网之间继续竞争的过程。这种竞争不会再像以前那种以垄断为主的恶性竞争，它不会造成严重的资源浪费以及整个网络过度频繁建设中的无序竞争，而是有序的竞争，能促进网络健康的发展，网络的发展依靠的是市场需求和评价的驱动，会有各种发展模式存在，是既有融合又有竞争的过程，只有通过有序的竞争才能使三大网络得以持续健康的发展，从而达到与用户的互惠互赢。
三、未来数字视频业务――IPTV业务
1. 宽带业务的大力发展
进入中国招生考试网支撑，随后进入语通时代，移动通信成为主导。伴随着传统语言低值化趋势的加速，移动业务将逐渐趋于饱和，传统语言业务将走到尽头，以宽带为主的数据业务占主导地位，电信业将进入宽带时代，企业转型势在必行。在企业转型的过程中，传统商业模式将被淘汰。
四、IPTV系统技术
IPTV技术是一项传统技术。它能将视、音频节目内容或信号打包成IP数据包的方法，将它们在不同的物理网络中安全、有效且保质地传送或分发给不同的用户。它包括音视频编码解码术、音频服务器、频视服务器和有储阵列技术、IP单播技术、IP组播技术、IPQOS技术、IP信令技术、内容分送网络技术、数字版权管理技术、IP机顶盒与EPG技术、用户管理和收费系统技术等。此外还涉及各种不同的宽带接入网技术，如Cable Modem网络技术，以太网络技术和ADSL网络技术等。
IPTV系统技术能用来提供音频视频流媒体节目。如IP电视节目，节目中心将节目播出，并通过骨干网、城域网和宽带接入网进行传输，直到被用户接收，端到端的完整技术解决方案。
结束语：
由于不同的业务，市场和产业正处在相互渗透和相互融合，电信与信息产业正在进行结构重组，以三大业务分割三大市场的时代已经结束，在网融后已成为信息业发展的重要趋势。
参考文献
《中国有线电视技术》
论述互联网对现代广播电视业会产生什么影响(五)
互联网时代网络对大众传媒的影响研究
摘 要 媒体，即信息传播过程中使用的平台或载体。信息产业发展至今，诞生了各种优秀的媒体，除了报纸、杂志、广播、电视等传统的媒体之外，还有随着互联网技术发展而诞生的网络媒体。近几年我国信息传媒产业蓬勃发展，尤其是网络媒体的飞速发展给传统媒体造成冲击的同时也带来的新的发展机会。 关键词 互联网；网络媒体；大众传媒
中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）160-0056-01
互联网是现代社会信息传播的一种新型媒体，飞速发展的信息产业和互联网技术持续冲击着传统大众传媒，被人们称之为第四媒体的网络媒体快速崛起，关注和研究网络媒体，及网络媒体对大众传媒的影响已经成为传媒界的新课题。
1 大众传媒及网络传媒概述
1.1 大众传媒概述
根据传播媒介的区别，人们把以纸作为媒介传播的报纸、杂志称之为第一媒体，以电波作为媒介传播的广播称之为第二媒体，以电视信号为媒介传播的电视称之为第三媒体，以网络信号为媒介传播的互联网称之为第四媒体。
1.2 网络传媒概述
网络传媒是继报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之后发展起来，且与传统媒体并存的新兴媒体，它包括了人际传播和大众传播这两种信息传播的基本方式，但突破了传统大众传媒的框架。
2 网络媒体的特点及优势
2.1 促进舆论交流
报刊、杂志、广播、电视等传统大众传媒在传播过程中往往会受到各种各样的制约，以至于媒体和受众不能准确的、尽情的表达自己观点及看法。如报纸、杂志与读者用过书信进行交流，不仅时效性不佳，而且不利于进行更深层的交流学习。广播和电视往往可以通过热线电话或者邀请嘉宾等方式进行更为直接的面对面谈话交流，但是他们仍然受到时间、篇幅等限制，达到的效果并不理想。网络媒体在这方面却有着传统媒体不可替代的优势。在互联网上面人们可以随时随地进行文字或者语言交流，这种便捷、轻松的交流方式可以让人们的交流更快速、更深入。传统媒体的读者和观众虽然可以发表自己的观点和见解，但受限于篇幅或播放时间，大多数人的观点并不能被展示出来[1]。网络媒体用户却可以将自己的观点、见解发表到互联网上面，也可以在网络论坛上对时下新闻及社会现象和其他人进行深入讨论，充分发表自己的观点和见解。网络媒体拥有高度的自由和开放的言论，以及强大的时效性，这些使其拥有强大的生命力，网络媒体的言论自由、开放级时效性是传统媒体所不具备的。
有很多人有自己的观点也敢于为自己的言论负责，但其观点却很难在报纸或广播电视上刊登或播出，网络媒体却可以让人们随时随地发表自己的言论及评论。当然，网络媒体也不是也绝对的言论自由，对于欺骗级造谣等非法言论也是会触犯法律，受到法律处罚的，所以每个公民也需要对自己在网上发表的言论负责，也有义务做到不信谣、不传谣，配合相关部门抵制非法言论。
2.2 促进社会监督
网络媒体可以帮助政府获取更多民情民意，网络媒体帮助建立了政府和公民之间交流沟通的渠道，这样有利于促进社会舆论对政府部门的民主监督。在一些西方发达国家，人们将新闻舆论看作仅次于立法，行政，司法的另一股强大力量。
随着网络媒体的发展，网络舆论对于政府部门的影响越来越大，促使政府部门的工作更加公开透明，让人民群众及时了解事实真相。
2015年6月20日，南京市一辆宝马牌轿车违反限速规定超速行驶，闯红灯撞上一辆正常行驶的马自达牌轿车，导致马自达牌轿车当场解体，车内一男一女两人被撞出车外，不幸身亡。事后人们第一时间将消息发布到网络上，使整个事件的过程全部暴露在网络舆论之下。人们通过网络发表了自己看法和观点，对其中不明白的地方提出了质疑，当地部门也在强大的压力下，做出承诺，认真调查，及时发布官方通报，对人们的疑问也一一解答。通过这样的事件，人们充分认识到网络媒体的重要性，也能促使事件真相尽早为人们所知，将一些不负责任的谣言扼杀于摇篮之中。
3 网络对传统大众传媒的影响
3.1 影响传统媒体的传播方式
互联网所具备的信息传播，言论互动的特点，帮助用户构建了一个获取信息，互动交流，参与讨论的新平台，人们在充分享受到网络传媒的自由和便利之后，对传统媒体的诸多不便更加排斥。为了减少受众群体的流失，甚至更进一步，吸引更多的群体，传统媒体也在改变着自己的传播方式。
传统媒体从原来的以宣传为主转变为现在的以服务取胜。以往，传统媒体的传播者始终是主导，而受众始终是被动接收媒体传播信息的地位，人们虽然可以对信息和媒介做出自己的选择，但这种选择始终无法突破传播者所限定的范围[2]。以往，传统的大众传媒常被定性为国家和政党的喉舌，是国家舆论宣传的工具，媒介掌握着话语权，传播方式仍以“要我知道”的灌输式宣传报道为主。然而随着我国的深化改革，以互联网为代表的各种新兴网络媒体的崛起，人们拥有了更多获取信息的渠道，继而拥有了更多的选择权和主动权，人们对于信息的需求也变成了“我要知道”。大众传媒的环境和受众的需求随之改变，传统媒体只能改变原有的传播方式，加强高质量信息服务来提高自身的竞争力，这样才能使传统媒体拥有更大的发展空间。
3.2 影响传统媒体的竞争方式
互联网技术是现代大众传播媒体的重要媒介，媒体进入到网络空间后，竞争的环境也随之改变。首先，互联网使世界变成了地球村，媒体在互联网时代的竞争也有一个限定的区域扩大到了全世界，网络媒体的发展不断摆脱空间和时间的约束，人们突破了过去相对封闭的信息传播空间，因此，传统媒体由原来的互相瓜分既有市场的竞争方式向着往外扩张的竞争方式转变。其次，以互联网为代表的各种高新数字技术的迅速发展，报纸、杂志、广播、电视等媒体由于技术的原因，差距越来越小，单一媒体想要在竞争中获得优势击败对手难以实现，因此传统媒体必须积极改变策略，由原来各自为战，排斥其他媒体，转变为各个媒体间积极展开合作，互相取长补短，充分发挥规模效应和优势，使我国媒体在世界舞台上也占据一席之地，拥有话语权。
网络媒体所具有的自由、开放、互交等特点使其融合传统大众传媒成为可能，传统媒体，如报纸靠印刷，运输传播，广播电视靠声音、图像信号传播等，均是以独立的方式运行，不能与其他的媒体相互之间转换，也无法兼容，而网络媒体可以通过互联网技术使各种传播方式在同一平台同时存在，且可以互相转换、兼容[3]。人们通过网络可以实时进行文字交流，语音聊天，视频通话等，还可以通过社交软件分享各地新闻咨询、社会百态，在论坛讨论时政、生活等，用娱乐软件点播娱乐节目，这促使各个媒体通过互联网逐渐的相互融合。湖南卫视旗下的软件“芒果TV”市场动作不断，努力寻求与网络媒体的融合发展之路，这就是网络媒体快速发展下，传统媒体与网络媒体相融合的写照。
4 结论
进入互联网时代后，网络媒体的快速发展必然对传统大众传媒造城一些冲击，对于传统媒体而言这也是一次向着更广阔空间发展的机会，传统媒体应该努力创新，适应受众的需求变化，与网络媒体积极融合，为人们的便捷生活继续发挥着应有的作用。
参考文献
[1]仝荣才.大众传媒时代的网络文学出版研究[J].品牌（下半月），2015（4）：38.
[2]李娜.网络传媒对大众音乐传播的影响[J].中国地市报人，2015（Z1）：75-76.
[3]王继发.大众传媒对社会文化构建的消极影响及对策[J].新闻界，2013（21）：52-55.
论述互联网对现代广播电视业会产生什么影响(六)
网络时代广播电视的现状与发展
【摘 要】互联网出现后，其发展之快，来势之猛，很快就跻身大众传媒领域，成为令人瞩目的第四媒体。第四媒体出现后，有人预言，报纸、广播、电视三种传统媒体将被取代；也有人认为，三种传统媒体仍然有继续发展的广阔空间。那么，网络时代大众媒体的格局究竟会是怎样的？未来这些媒体又将如何生存和发展呢？本文以广播电视为例对此作一探讨。 【关键词】网络 广播 电视
随着互联网的产生，网络时代也随之降临，网络新技术、新媒体的出现，使网络成了信息传播的新媒介。而这必定使传统媒体面临新的挑战。广播电视作为传统新闻媒介，深入探讨其从诞生到发展，以及现在面临的挑战和机遇，这不仅能促进其自身的发展，同时也使其能更好的发挥出它的功能。
一、广播电视的现状和发展
研究信息时代广播电视的现状和发展，我们要先大概地了解一下它们的特点。广播电视产业作为传统的信息媒介，其最突出的特点是它是一个新闻性很强的信息产业。在现实生活中，人们习惯性地把广播电视产业的经营活动同新闻宣传对立起来，而事实上，广播电视本身就是一种宣传手段。新闻宣传是它的根本、前提和基础。所以，广播电视产业的经营必须把新闻宣传放在第一位。广播电视的生存与发展，必然是有其不可替代的功能，新闻宣传就是这个大基石。
广播电视作为现阶段主流媒体的功能有三，宣传功能，教育功能和监督功能。首先，广播电视有着广泛的受众，它的覆盖范围几乎涵盖了全球，所以它是一把宣传的利器。我国的广播电视产业是党和政府的喉舌，新的政策的推行必然要在广播电视上大力宣传，这是我国社会主义广播电视产业的基本功能。就其教育功能而言，广播电视肩负向受众传播知识，特别是现代科学技术知识，不断提高全民族的科学文化素质的责任。而作为一种新闻媒介，尽管它有着阶级属性，但是监督功能也同样存在，对大众传媒活动和社会经济政治活动的监督也是很有力度的。
为了应对网络媒体的挑战，加盟互联网，在网上拓展自己的发展空间，是迄今为止绝大多数传统媒体所寻找的一种新的发展途径。人民日报网站是中国互联网络信息中心公布的十大网站之一，也是十大网站中唯一由传统媒体经营的网站。 就是这样的网站，每天的访问量也还赶不上在十大网站中排名第一的新浪网，这一网站的访问量远远高于传统媒体的网站。造成这种局势的原因有哪些？第一、资金投入上的差别。众所周知，创办网络站点，发展网络传播，必须有高投入，否则只是一句空话。要在网上创设一个网站，要有一套很好的信息基础设施，要有服务器、交换机、集成器、路由器等一系列高技术设备——这是从硬件设备看；从软件技术看，技术含量很高的各种网络软件，其发展速度是惊人的。此外，音频、视频、交互电视技术更是网络传播功能开发不可或缺的技术。添置高新设备，开发高新技术，当然需要高投入。而且，建设网站的经费投入不是一劳永逸的事情，硬件设备在不断更新，软件产品在不断换代，其周期越来越短。所以说，网站建设过程是一个不断投入资金的过程，有人把网络业称之为“烧钱”的行业。谁有充裕的资金，谁的网站就建设得好，就运行得好。在资金投入方面，新兴的商业网站和传统媒体网站差别就很大。商业网络媒体的入市为它提供了足够的资金。传统媒体没有搭上股市的快车，全靠自己筹集资金，增长的速度是很有限的。像美国时代华纳这样有七十多年历史的世界级的传统媒介公司，其市值也远远不及成立于1985年的美国在线。至于中国的传统媒介，由于其性质是事业单位，企业化管理只能是维持生存，不可能有很大的盈利，资金的筹措就更加困难，所以传统媒体发展网络面临的第一个难题，就是资金的短缺和技术能力上的不足。
二、网络媒体的挑战
毋庸讳言，第四媒体出现后，对传统媒体产生了巨大的压力。全球最大的电脑芯片制造商英特尔公司前总裁葛罗夫说，传统媒体正面临着网络公司大量掠夺分类广告市场和网络媒体无所不在的信息的两面夹攻。一方面，网络媒体在与传统媒体的竞争中，迅速抢占传统媒体的市场份额。另一方面，互联网以其综合性、数字化、网络化的媒介特征和交互性、实时性、小众化的传播特征深受受众的欢迎。传统的信息传播媒体，正日益受到来自网络媒体的严重挤压。互联网上传播速度的快捷使得传统媒体的新闻采编面临挑战。网络媒体没有截稿时间，所发布的信息是即时的、不受限制的，是一种“全天候”的发稿方式，互联网上信息的发布交叉纵横，其优势是传统媒体无法比拟的，如“5·12”汶川大地震、2010年世博会、各大体育赛事的信息均在各大门户网站率先发布。而相对于互联网的即时采访、即时发稿的快捷，传统媒体的新闻采访写作的速度较慢。如对于报刊来说，即便是很短的新闻信息，也要花费记者好几个小时去采访，而写成稿件还要花费时间；而如果采访报道一篇通讯，更是要花好几天时间去采访，再加上送审、编辑修改，以及排版所花费的时间，等到新闻见报的时候，新闻已经成为“旧闻”。
新闻传播是互联网的功能之一。此外，它还有通信功能和电子商务功能，尤其是后者。利用互联网先进的技术条件， 可以实现信息流、资金流和物资流的迅速而又广泛的交流。有人把中国招生考试网络世纪，更有人认为知识经济是一种基于网络的经济，称网络经济更恰当一些。网络经济发展的主要形式就是利用互联网发展电子商务。互联网是中国招生考试网站的创设，进行新闻传播本身不可能有盈利，它只是开展电子商务、获取更大赢利的手段之一。网民在网上浏览、访问，除了订购的特殊信息外，一般都应该是免费的，这种经营理念，传统媒体的经营者很难适应，他们习惯于现存的收费服务经营方式。
三、整合效应创造双赢
针对网络媒体的迅猛发展，一些传统媒体进一步开放视野，探索传统媒体与网络媒体的联合之路或双赢之路。传统媒体行业意识到网络媒介强大的技术支撑、雄厚的资金来源以及与传统媒介强大的新闻采集能力和深厚的新闻品牌资源合二为一，必然会产生巨大的增值效应。
相对网络媒体而言，传统媒体拥有令网络媒体艳羡的内容品牌、庞大的受众群体、稳定的专业记者队伍，新闻来源非常广泛，这些都是网络媒体在短期内所望尘莫及的。媒体最基础的东西就是新闻，在难以识别互联网上信息真伪的情况下，传统媒体有着网络媒体难以匹敌的品牌公信力。网络媒体在不能完全自己采编、制作新闻的情况下，还需依靠传统媒体的内容、人力资源等成长。网络媒体现在和今后相当长一段时间还将继续依托传统媒体而发展。新兴的网络媒体在一日千里的发展中，清醒地看到了传统媒体的优势，于是，与传统媒体的融合就成为一种理智的必然选择。因此，越来越多的网络媒体和传统媒体走上了合作之路。各种门户网站建设的基本思路似乎正在形成，即内容与经营并重。在“内容”与“经营”这对概念的关系中，内容是基础，经营是手段。内容与经营一起涵盖了服务、商务、营销等所有概念。网络媒体相对于传统媒体而言，具有很高的科技含量，但不同的传播方式使它们都有自己独特的魅力，这是不能完全与技术手段相等同的。网络媒体虽然兼备报纸、广播和电视的诸多特长，却并不能将传统媒体的所有功能取而代之。从传统媒体的有限信息到网络媒体的海量存储，从传统媒体的单向传输到网络媒体的双向交流，从传统媒体的定时出版到网络媒体的随时更新，网络新闻传播与传统的新闻传播活动有着许多质的差别。互联网自身拥有的巨大功能决定了其将在信息传播领域占有重要地位，对新闻传媒的未来产生深远影响。
总之，要把握好机遇，提高媒体的竞争能力，完善媒体网站的建设，寻求媒体之间各种方式的互动与合作，才能在未来的竞争中立于不败之地。双赢之路是传统媒体与网络媒体图谋更大发展的必然之路。可以预测，将有愈来愈多的传统媒体和网络媒体相约携手，而传统的广播电视媒体如果能搭上网络发展的这趟快车，将会重新焕发出灿烂的青春，依然熠熠生辉！
（作者单位：合肥广播电视台播出部）
责编：周蕾
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