市场营销包括的课程

2018-12-06 女性创业 阅读:

市场营销包括的课程(共10篇)

市场营销包括的课程(一):

什么是市场营销?

很高兴回答您的问题
什么是市场营销:
市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学,MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内.
伍俊认为市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程.
它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等.
市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系.
现在已经是大学的一门学科
也是比较热门的一个专业
字面的意思就是市场的营销与推广
希望对您有所帮助

市场营销包括的课程(二):

市场营销学的核心概念是什么?

市场营销的核心概念包括:
(1)需要、欲望和需求
需要(Needs):人类的基本要求没有得到满足的感受状态;
欲望(Wants):人类想得到上述某些基本需要的具体满足物的愿望,是更深层次的需要的满足;
需求(Demands):人们有能力购买并且愿意购买某种具体产品的欲望.
(2)产品、供应品和品牌
产品(Product):泛指一切能满足某种需求和欲望的东西,主要包括商品与服务等;
供应品(Offering):一系列能满足需求利益的集合,主要包括商品、服务、事件、体验、人物、地点、财产权、组织、信息和观念等;
品牌(Brand):一种消费者认可基础上形成的无形资产.
(3)顾客满意、顾客价值(顾客让渡价值)和全面质量营销
顾客价值(Value):顾客从拥有和使用某产品中所获得的价值与为取得该产品所付出的成本之差;
顾客满意(Satisfaction):取决于消费者所感觉到一件产品的效能与其期望值进行比较.
质量:对产品或服务的效能具有直接影响.
(全面质量管理,Total Quality Management,TQM)
(4)交换、交易和关系营销
交换(Exchange):通过提供某种东西作回报,从别人那里取得所需物品的行为;
交易(Transaction):交换活动的基本单元,由双方之间的价值交换构成的行为,涉及两种以上有价之物、协议一致的条件、时间和地点等;
关系营销:与顾客及其他利益相关者建立、维持并加强富有特定价值的牢固关系的过程.

市场营销包括的课程(三):

请结合单位或个人的实际谈谈学习市场营销学的意义.通过本课程的学习,你有哪些收获和体会?你们是如何地运用市场营销学的原理、思路和方法来解决有关本单位/本部门发展问题(或有关业务问题)的?
(说明:学员可根据题目自拟标题着重阐述某一方面的内容.请务必结合实际答题,不要抄袭书上和《学习指导书》“学习体会”等处的内容;字数到达500字左右即可)【市场营销包括的课程】

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市场营销包括的课程(四):

市场营销学作业三第7章谁有答案?
市场营销学作业三(7—10章)
第七章
判断题
1.市场细分是目标市场营销的基础。( )
2.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略,这就是集中性市场策略。( )
单选题
1、按照消费者对品牌的忠诚程度进行市场细分属于( )。
A 地理细分 B 人口细分
C 心理细分 D 行为细分
2.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为( )。
A 同质性市场 B 异质性市场
C 消费者市场 D 目标市场
多选题
1.人口统计变数包括( )。
A 家庭生命周期 B 社会阶层 C 职业及收入
D 人口密度 E 宗教及种族
2.市场有效细分的条件是( )。
A 差异性 B可衡量性 C 可进入性
D 效益性 E 稳定性
3.消费者市场细分的方法有( )。
A 七步法 B 两步法 C 多项式法
D 套盒法 E 观察法
4.生产者市场细分的变数有( )。
A 生产规模 B 用户规模 C 用户要求
D 企业类型 E 用户地点
【市场营销包括的课程】

判断题
1,正确,市场细分由20C中期的温德尔。斯密提出的,是指根据市场需求的差异性,把市场细分为若干个购买者群体,进而确定目标市场。这一概念奠定了目标市场营销的基础。
2,错误。在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略从市场细分来看采用的是单一因素细分法。
单选题
1.D 。购买动机、追求的利益、使用状况、使用频率、品牌忠诚度、对品牌的态度都属于行为因素
2,A 。同质性市场是指细分的子市场间相似的程度。如果市场上消费者的需求和爱好相同或相似,对市场营销刺激的反应基本一致,即市场的同质性较高,企业可以采用无差别营销策略;反之,则应选择差别营销或集中营销策略。
多选题
1,ACE .B应该是心理统计因素
2,BCD
3,ABC (本人学的版本和你们的有点不一样,你自己看看)
4,BCE

市场营销包括的课程(五):

市场营销管理过程包括的步骤是?( )
A分析市场机会 B研究与选择目标市场 C制定战略营销规划 D规划执行营销策略 E实施控制营销活动

ABCDE

市场营销包括的课程(六):

营销策划作业
根据所学的营销策划知识,结合你单位或其他实际情况,就你熟悉的某一方面或几方面,提交一份你认为可行的市场营销策划报告

市场营销包含的内容为: 包括市场细分(segmentation)、目标市场选择(targeting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求(wants)、需求(demand)、市场供给品(offerings)、品牌(brands)、价值和满足(value and satisfaction)、交换(exchange)、交易(transaction)、关系和网络(relationships and networks)、营销渠道(marketing channel)、供应链(supply chain)、竞争(competition)、营销环境(marketing environment)和营销策划/方案(marketing programs)。这些术语构成了营销职业的词汇库。 因此,你在你擅长的方面,去按这个方针做一份报告就可以了。

市场营销包括的课程(七):

市场营销学的形成和发展经历了哪几个阶段,各阶段有哪些特点

市场营销理论发展阶段
第一阶段:初创阶段.市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立,源于工业的发展.这时市场营销学的研究特点是:a.着重推销术和广告术,没有出现现代市场营销的理论、概念和原则;b.营销理论还没有得到社会和企业界的重视.第二阶段:应用阶段.20世纪20年代至二战结束为应用阶段,此阶段市场营销的发展表现在应用上.市场营销理论研究开始走向社会,被广大企业界所重视.第三阶段:形成发展时期.20世纪50年代至80年代为市场营销学的发展阶段,市场开始出现供过于求的状态.第四阶段:成熟阶段.80年代至今,为市场营销学的成熟阶段,表现在:a.与其他学科关联,b.开始形成自身的理论体系;80年代是市场营销学的革命时期,开始进入现代营销领域,使市场营销学的面貌焕然一新.

市场营销包括的课程(八):

写篇市场营销的短文
写一篇短文,将市场营销学中的以下几个重要概念反映在你的文章里.
市场细分、目标市场选择、市场定位、营销组合.

在市场营销过程中,目标消费者位居于中心地位.企业识别总体市场,将其划分为较小的细分市场,选择最有开发价值的细分市场,并集中力量满足和服务于这些细分市场.企业设计由其控制的四大要素(产品、价格、渠道和促销)所组成的市场营销组合.为找到和实施最好的营销组合,企业要进行市场营销分析、计划、实施和控制.通过这些活动,企业观察并应变于市场营销环境.
目标消费者
为了在今天竞争激烈的市场中获胜,企业必须以顾客为中心,从竞争对手处赢得顾客,并通过提供更大的价值来保住顾客.但是在满足顾客之前,企业必须先了解顾客的需求和欲望.因此健全的市场营销要求仔细的分析消费者.这一过程包括三个步骤:市场细分,目标市场选择,以及市场定位.
1.市场细分
将市场分为具有不同需要、特征或行为,因而需要不同产品或营销组合的不同购买者群体的过程,被称为市场细分.
2.目标市场选择
企业在划分好细分市场之后,可以进入既定市场中的一个或多个细分市场.目标市场选择是指估计每个细分市场的吸引力程度,并选择进入一个或多个细分市场.
3.市场定位
市场定位是指为使产品在消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排.因此,营销人员设计的位置必须是他们的产品有别于竞争品牌,并取得在目标市场中的最大战略优势.
设计营销组合
营销组合是现代营销的主要概念之一.所谓营销组合是指企业为了在目标市场制造它想要的反应而混合采用的一组可控制的战术营销手段.营销组合包括企业为影响对其产品的需求而做的任何事情,大致可分为四组变量,被称为四个p,即产品(product)、价格(price)、分销(place)和促销(promotion ).
产品是指企业向目标市场提供的"商品和服务"的结合体.
价格是指顾客为获得产品而必须支付的金额.
分销包括企业为使产品到达目标消费者手中而进行的活动.
促销是指传递产品有点并说服目标顾客购买该产品的活动.
有效的营销方案应把所有的营销组合因素融入一个协调的计划之中,这一协调的计划通过向消费者提供价值来实现企业的市场营销目标.营销组合构成企业的战术工具箱,帮助企业在目标市场建立强有力的市场定位.
营销管理活动
企业希望设计能在目标市场最成功的实现其目标的市场营销组合,并将它付诸实施.这包括四种营销管理职能:分析、计划、实施及控制.

市场营销包括的课程(九):

北邮 市场营销学 试题求答案 填空
北京邮电大学远程、函授教育
《市场营销学》期末复习题
(答案参见教材与实时授课课件)
一、填空题:
1.以生产者为中心的传统营销观念包括_____、_____、_____。
2.市场微观环境包括 _____、_____、_____、_____、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。
3.根据恩格尔定律:随着家庭收入的_____,用于购买食品的支出占总支出的比例应_____,而用于其他方面的开支(如娱乐、教育、保健等)和储蓄所占的比重将_____。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距,一般而言,城市居民家庭的恩格尔系数要_____较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。
4.市场营销学将市场分为组织市场和_____,组织市场通常又被分为_____、_____和_____ 三类。
5.影响消费者购买行为的因素包括_____、_____和_____。
6.企业密集性增长策略包括_____、_____、_____。
7.市场定位策略主要有_____、_____、_____。
8.产品的整体概念包含三个层次,即_____、_____和_____。
9.产品生命周期一般可分为四个阶段,即_____、_____、_____、_____。
10.企业定价的基本方法有_____、_____和_____ 三类。
11.企业进行促销沟通的工具主要有_____、_____、_____、_____和直接营销。

以下答案希望对你有所帮助:1、生产观念、产品观念、推销观念;2、供应商、营销中介、顾客、竞争者;3、增加、减少、增大、小于;4、消费市场、产业市场、转卖者市场、政府市场;5、文化、社会、个人和心理(补充);6、市场渗透、市场开发、产品开发;7、避强定位、迎头定位、创新定位、重新定位;8、核心产品、有形产品和附加产品;9、投入期、成长期、成熟期、衰退期;10、成本导向、竞争导向、需求导向;11、推销、广告、公共关系、销售促进。回答满意,还望采纳!

市场营销包括的课程(十):

东财11春学期《市场营销学B》在线作业二(随机)
1.培养顾客忠诚度的任务被称为( ).
A.市场营销
B.市场管理
C.关系营销
D.市场经济
2.市场按商品的属性市场可分为( ).
A.消费品市场和工业品市场
B.一般商品市场和特殊商品市场
C.耐用品市场和低值易耗品
D.有形产品市场和无形产品市场
满分:4 分
3.( )是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体.
A.目标市场
B.消费群体
C.细分市场
D.社会阶层
满分:4 分
4.产品组合的( )是企业生产经营的产品线的多少.
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
5.宏观环境包括人口环境、经济环境、( )、( )、政治和法律环境及社会和文化环境.
A.地理环境、自然环境
B.自然环境、艺术环境
C.自然环境、技术环境
D.科学环境、技术环境
6.市场营销管理过程,是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用( )的管理过程.
A.市场机会
B.市场管理
C.市场研究
D.市场策划
7.高价格和高促销水平的方式推出新产品是( ).
A.快速撇脂战略
B.缓慢撇脂战略
C.快速渗透战略
D.缓慢撇脂战略
8.市场定位的实质是使本企业与其他企业( ).
A.严格区分
B.相互联系
C.横向对比
D.建立联盟
9.在向市场营销导向转变的过程中,一个公司将面临的三种障碍有:( )、( )、( ).
A.部门冲突、成本较高、迅速遗忘
B.组织的抵制、学习缓慢、迅速遗忘
C.部门冲突、学习缓慢、毫无效益
D.组织的抵制、成本较高、毫无效益
10.( )是指对企业营销行为富有吸引力的领域,在这一领域里,该公司将拥有竞争优势和差别利益.
A.核心竞争力
B.环境威胁
C.营销机会
D.目标市场
11.营销导向是个( 它关系到企业的长期和全局发展.
A.观念性
B.全面性
C.系统性
D.战略性
12.供应商——公司——营销中介单位——顾客这一链条构成了公司的( ).
A.核心竞争力
B.核心营销系统
C.价值链
D.营销渠道
13.( )是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会.
A.专业化成长战略
B.一体化成长战略
C.密集型成长战略
D.多角化成长策略
14.( )是指一个由人员、设备和程序所组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息.
A.市场营销调研系统
B.市场营销信息系统
C.市场营销分析系统
D.市场营销预测系统
15.( )认为如果不经过销售努力,让消费者和企业自行选择的话,他们就不会大量和足量购买某一组织的产品.
A.生产导向
B.产品导向
C.推销导向
D.市场营销导向
16.根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法叫做( ).
A.本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法
D.市场导向定价法
17.渠道长度是指产品从生产领域到消费领域过程中所经过的( )数量
A.渠道类型
B.中间商类型
C.中间商
D.渠道层次
18.( )是在分析当前市场情景和机会的基础上,描绘范围较广的市场营销目标和战略.
A.战术营销策划
B.整合营销策划
C.目标市场规划
D.战略营销策划
19.( )用于探询企业所要研究的问题的一般性质,研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚,不能确定到底要研究些什么问题.
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.预测性调研
满分:4 分
20.( )是利用比较完备的历史资料,运用数学模型和计量方法,来预测未来的市场需求.
A.经验判断
B.销售人员意见综合法
C.定量预测
D.定性预测

1、A 2、B 3、D 4、A 5、C 6、A 7、A 8、A 9、C 10、C 11、D 12、B 13、C 14、B 15、C 16、D 17、D 18、A 19、A 20、C

市场营销包括的课程

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